“主要看氣質(zhì)”怎么在朋友圈火起來了？

這兩天，估計很多人都被叫做“主要看氣質(zhì)”的游戲刷屏了，或者自己就曾參與其中。筆者想追問的是，這樣一個游戲為什么會如此火？背后的傳播規(guī)律是什么？人們參與游戲的心理機(jī)制又是什么？

我們先來看一下游戲的規(guī)則：某人在朋友圈發(fā)一張自己的照片，并配上“主要看氣質(zhì)”的字樣。如果有朋友點(diǎn)贊或者評論，那么發(fā)狀態(tài)的人就可以通過私信要求那些點(diǎn)贊或評論的朋友，要么發(fā)一張自拍照并配上相同的文字，并且不準(zhǔn)說明是游戲，要么給自己發(fā)5.21元的紅包。

從傳播的角度講，照片具有自我披露的功能，“氣質(zhì)”隱含有戲謔的味道，“5.21”的諧音有某種特殊的含義，點(diǎn)贊和評論則擁有了參與游戲的心理基礎(chǔ)。這樣一個游戲之所以能夠快速蔓延，主要是滿足了“病毒式傳播”社交、娛樂、變異的要素要求，再加上社交平臺本身所特有的傳播方式，即通過朋友圈套朋友圈的方式實現(xiàn)參與人數(shù)的幾何級增長。

游戲通過社交平臺擴(kuò)散，人們參與游戲的基礎(chǔ)是線下真實的社會關(guān)系。對于一個喜歡曬自拍照的人來說，這樣的游戲根本就不存在問題，反倒是多了個樂子。對于那些不習(xí)慣在朋友圈曬照片的人，完全可以用其他搞怪、搞笑、夸張的照片代替，或者根本就不去理會。除此之外，參與者可以在不改變游戲本身的前提下對規(guī)則進(jìn)行變通或修改，比如紅包金額、配圖的文字，使其變得更加個性化。

從社會心理的角度看，或許你正想發(fā)一張自拍照而苦于沒有一個借口，或許你只是為了應(yīng)付某個朋友的邀請而勉強(qiáng)為之，或許你對這樣的行為有著莫名的反感……只是，當(dāng)你收到或沒收到一個朋友要求你參加游戲的私信時的感受，其實可以從某個側(cè)面反映你們線下關(guān)系的真實狀態(tài)，以及對彼此關(guān)系的心理期待。就微信朋友圈狀態(tài)發(fā)布的技術(shù)而言，給誰看不給誰看，提醒誰看，都是可以控制的。也正因為這個原因，有人擔(dān)憂的隱私問題，在技術(shù)上是可以部分解決的。若要說絕對的隱私，互聯(lián)網(wǎng)上其實人人都是透明的。此外，照片作為一種圖像，其構(gòu)圖、風(fēng)格，以及背后想要表達(dá)的意思等，其實有心理機(jī)制在起作用。

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