力美傳媒推移動DSP 2.0引領(lǐng)移動程序化場景營銷未來

南方銀谷是中國第一家從事地鐵Wi-Fi運營的公司，以接近75%的地鐵Wi-Fi市場占有率成為行業(yè)的絕對領(lǐng)跑者。截止10月30日，Wi-Fi及iBeacon開通線路已擁有1.4億的周客流。廣告家在商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域擁有100多家合作伙伴，涉及餐飲、影院、景區(qū)、辦公、生活等200多種場景類型，覆蓋21省40市，觸達(dá)1.5億獨立用戶。

強(qiáng)化線下場景數(shù)據(jù)挖掘

力美DMP領(lǐng)跑移動數(shù)據(jù)營銷

眾所周知，移動程序化場景營銷的核心是用戶，通過不斷挖掘移動設(shè)備背后的用戶需求和內(nèi)容場景，在不同的時間、地點、行為場景下，對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、貼標(biāo)簽、形成畫像，進(jìn)而實現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放。

這其中，決定用戶分析和畫像精準(zhǔn)與否的數(shù)據(jù)是關(guān)鍵，但只有線上數(shù)據(jù)（通過各類APP入口進(jìn)入的數(shù)據(jù)）或只有線下數(shù)據(jù)（以POI數(shù)據(jù)、Wi-Fi數(shù)據(jù)為代表）顯然并不完整，只有將線上線下數(shù)據(jù)有效打通，實現(xiàn)對用戶隨時、隨地的追蹤、分析和定位，才能真正發(fā)揮移動程序化場景營銷的意義和價值。

TalkingData副總裁高鐸舉例說，用戶可能在家看電視，也可能去坐地鐵，或者逛商場，把這些電視數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、商場數(shù)據(jù)打通后價值將成倍放大，媒體的投放人群更加精準(zhǔn)，廣告主也能獲得更高效的投放效果。當(dāng)然，這種實時、跨場景的數(shù)據(jù)必須落地到具體的產(chǎn)品和技術(shù)上才能發(fā)揮移動程序化場景營銷的最大價值。

舒義介紹，力美傳媒在2011年創(chuàng)立之初，就注重對LBS技術(shù)的應(yīng)用。隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷提升，移動程序化場景營銷已然成熟。2016年力美傳媒在移動程序化場景營銷上的布局將重點放在數(shù)據(jù)及其打通和技術(shù)升級上。

首先從數(shù)據(jù)上，力美傳媒已擁有12億臺獨立移動設(shè)備數(shù)據(jù)，中國日均可競價流量50億（其中35%都含有GPS信息），全球日均可競價流量200億。在線下場景數(shù)據(jù)挖掘方面，力美DMP已覆蓋34省367市，擁有11個大類120種POI信息，覆蓋全國75%的地鐵Wi-Fi。通過線上線下數(shù)據(jù)的打通，實現(xiàn)移動程序化場景營銷，使受眾精準(zhǔn)率提升80%以上。

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