蘋果Apple Pay入華備受關(guān)注：大多數(shù)不看好

上一季度在大中華區(qū)市場營收激增99%的蘋果，仍然按捺不住繼續(xù)開墾的亢奮。Apple News、Apple Pay等有的已入華，有的在準(zhǔn)備中。蘋果對中國市場的寄托已遠(yuǎn)不止硬件銷售那么簡單，但在華擴(kuò)張軟件業(yè)務(wù)這條路卻充滿挑戰(zhàn)。

接連布陣

近日有消息稱，蘋果旗下的Apple Pay已與銀聯(lián)就Apple Pay通過銀聯(lián)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)在中國提供支付服務(wù)達(dá)成初步合作協(xié)議，有望在2016年初進(jìn)入中國，并計(jì)劃接入麥當(dāng)勞和屈臣氏。

此外，蘋果負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)軟件和服務(wù)的高級副總裁Eddy Cue近日表示，該公司正為中國打造一款專門的Apple News應(yīng)用。出版商可以在Apple News上銷售廣告，并獲取100%的收入，也可以讓蘋果幫助銷售，蘋果會從中收取30%的費(fèi)用。

而兩個(gè)月前，Apple Music也進(jìn)入了中國市場，推出包月10元人民幣的服務(wù)，并提供了免費(fèi)3個(gè)月試聽。同時(shí)上線的還有iTunes電影服務(wù)，蘋果同時(shí)與博納影業(yè)、華誼兄弟、1905電影網(wǎng)達(dá)成合作，而iBooks圖書商店也重新開啟，為此，蘋果計(jì)劃與中國20多家出版社合作。

必然選擇

據(jù)蘋果今年四季度財(cái)報(bào)顯示，該公司在大中華區(qū)營收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%。暴增主要得益于硬件尤其是手機(jī)在該地區(qū)銷售的良好情況。

然而，對于蘋果來說，全球市場卻不容樂觀。智能手機(jī)市場開始趨于飽和，平板與PC更是不見起色，而Apple Watch的口碑并不理想。因此，業(yè)內(nèi)流傳著一種聲音認(rèn)為，蘋果會從硬件商逐漸過渡為服務(wù)提供商。有分析人士指出，軟件服務(wù)領(lǐng)域的增長空間目前來看比陷入暫時(shí)瓶頸期的硬件市場要大得多，而這條路對于有硬件品牌基礎(chǔ)以及市場的蘋果來說是更愜意的。

正因硬件在中國占據(jù)可觀的地位，蘋果軟件應(yīng)用是否能夠進(jìn)入中國也一直備受關(guān)注。蘋果CEO庫克曾多次表示，中國正在成為最重要的市場，而蘋果支付進(jìn)入中國是蘋果公司的首要任務(wù)。顯而易見的是，蘋果正在試圖將旗下應(yīng)用改為適應(yīng)中國市場需求的特殊款式。

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