ApplePay入華三大難題：繞不開(kāi)的銀行與銀聯(lián)

近年來(lái)，移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)發(fā)展飛速。央行最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度移動(dòng)支付業(yè)務(wù)45.42億筆，金額18.17萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)253.69%和194.86%。而支付寶和微信支付已經(jīng)搶占了手機(jī)支付方式大部分市場(chǎng)。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇看來(lái)，支付行業(yè)是對(duì)外開(kāi)放的，引進(jìn)蘋(píng)果支付進(jìn)來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)整體支付水平的提高有幫助。

不過(guò)，蘋(píng)果支付要想和國(guó)內(nèi)支付巨頭支付寶、微信支付抗衡，仍有很長(zhǎng)的路要走。蘋(píng)果公司曾依靠手機(jī)價(jià)格門(mén)檻鎖定高收入階層成功登陸中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)獨(dú)具的iOS系統(tǒng)成為蘋(píng)果手機(jī)奪得中國(guó)用戶(hù)芳心的制勝法寶，這個(gè)法寶卻不利于蘋(píng)果支付的推廣。

易觀(guān)國(guó)際高級(jí)分析師馬韜向北京商報(bào)記者表示，雖然中國(guó)是蘋(píng)果最大的市場(chǎng)，但和中國(guó)所有手機(jī)用戶(hù)相比，蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)只占一部分，因此蘋(píng)果支付的規(guī)模和用戶(hù)量不會(huì)太大，而且用戶(hù)習(xí)慣需要蘋(píng)果公司自行去培養(yǎng)，現(xiàn)在支付寶、微信支付是主流的支付方式，他們會(huì)給很多的商家和用戶(hù)補(bǔ)貼，但蘋(píng)果支付可能不會(huì)采取這種補(bǔ)貼方式。

更為重要的是，蘋(píng)果支付要想進(jìn)軍中國(guó)，必須在現(xiàn)有的POS機(jī)上增加一個(gè)功能芯片才能支持支付，這也意味著商家需要為此更新刷卡機(jī)，或者多準(zhǔn)備一個(gè)新的POS機(jī)，鋪設(shè)的成本并不小�！皩�(duì)于商戶(hù)的推廣，蘋(píng)果公司可能會(huì)借助銀聯(lián)和銀行鋪設(shè)。但商戶(hù)會(huì)不會(huì)愿意推，更多依據(jù)于蘋(píng)果支付用戶(hù)數(shù)量的多少、流量的多少。目前看，支付寶和微信有更大優(yōu)勢(shì)，一些不太用支付寶、微信支付的用戶(hù)，很大可能會(huì)選擇直接用銀行卡支付。因此，蘋(píng)果支付要想在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)立足，前期面臨的問(wèn)題還很多�！瘪R韜表示。

難題三  NFC太獨(dú)怎么破

除了和商業(yè)銀行合作以及本身用戶(hù)限制外，蘋(píng)果公司要想進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，本身NFC推廣也很重要。

“要想成功進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，如何推廣NFC技術(shù)也是擺在蘋(píng)果支付面前必須邁過(guò)的一道坎。” 零壹財(cái)經(jīng)研究總監(jiān)李耀東向北京商報(bào)記者說(shuō)道。他表示，蘋(píng)果支付屬于NFC支付的一種形式。但NFC支付一直以來(lái)存在兩大問(wèn)題：首先，NFC支付在操作便捷程度上，不如國(guó)內(nèi)第三方支付。其次，縱觀(guān)全球，NFC支付推廣并不是很成功，雖然NFC芯片技術(shù)已經(jīng)成熟，但該技術(shù)依舊未能虜獲用戶(hù)芳心。

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