ApplePay入華三大難題：繞不開的銀行與銀聯(lián)

近年來，移動支付在國內(nèi)發(fā)展飛速。央行最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度移動支付業(yè)務(wù)45.42億筆，金額18.17萬億元，同比分別增長253.69%和194.86%。而支付寶和微信支付已經(jīng)搶占了手機(jī)支付方式大部分市場。在中央財經(jīng)大學(xué)中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇看來，支付行業(yè)是對外開放的，引進(jìn)蘋果支付進(jìn)來，對國內(nèi)整體支付水平的提高有幫助。

不過，蘋果支付要想和國內(nèi)支付巨頭支付寶、微信支付抗衡，仍有很長的路要走。蘋果公司曾依靠手機(jī)價格門檻鎖定高收入階層成功登陸中國市場，蘋果手機(jī)獨(dú)具的iOS系統(tǒng)成為蘋果手機(jī)奪得中國用戶芳心的制勝法寶，這個法寶卻不利于蘋果支付的推廣。

易觀國際高級分析師馬韜向北京商報記者表示，雖然中國是蘋果最大的市場，但和中國所有手機(jī)用戶相比，蘋果手機(jī)用戶只占一部分，因此蘋果支付的規(guī)模和用戶量不會太大，而且用戶習(xí)慣需要蘋果公司自行去培養(yǎng)，現(xiàn)在支付寶、微信支付是主流的支付方式，他們會給很多的商家和用戶補(bǔ)貼，但蘋果支付可能不會采取這種補(bǔ)貼方式。

更為重要的是，蘋果支付要想進(jìn)軍中國，必須在現(xiàn)有的POS機(jī)上增加一個功能芯片才能支持支付，這也意味著商家需要為此更新刷卡機(jī)，或者多準(zhǔn)備一個新的POS機(jī)，鋪設(shè)的成本并不小�！皩τ谏虘舻耐茝V，蘋果公司可能會借助銀聯(lián)和銀行鋪設(shè)。但商戶會不會愿意推，更多依據(jù)于蘋果支付用戶數(shù)量的多少、流量的多少。目前看，支付寶和微信有更大優(yōu)勢，一些不太用支付寶、微信支付的用戶，很大可能會選擇直接用銀行卡支付。因此，蘋果支付要想在中國移動支付市場立足，前期面臨的問題還很多�！瘪R韜表示。

難題三  NFC太獨(dú)怎么破

除了和商業(yè)銀行合作以及本身用戶限制外，蘋果公司要想進(jìn)軍內(nèi)地市場，本身NFC推廣也很重要。

“要想成功進(jìn)軍中國市場，如何推廣NFC技術(shù)也是擺在蘋果支付面前必須邁過的一道坎�！� 零壹財經(jīng)研究總監(jiān)李耀東向北京商報記者說道。他表示，蘋果支付屬于NFC支付的一種形式。但NFC支付一直以來存在兩大問題：首先，NFC支付在操作便捷程度上，不如國內(nèi)第三方支付。其次，縱觀全球，NFC支付推廣并不是很成功，雖然NFC芯片技術(shù)已經(jīng)成熟，但該技術(shù)依舊未能虜獲用戶芳心。

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