ApplePay入華三大難題：繞不開(kāi)的銀行與銀聯(lián)

國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)群雄逐鹿。支付寶、微信的掃碼支付大行其道，銀聯(lián)力推的閃付也開(kāi)始反攻，但蘋(píng)果公司去年推出的Apple Pay（蘋(píng)果支付）卻一直徘徊在中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)外，始終不得其法。事實(shí)上，蘋(píng)果支付為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，曾與商業(yè)銀行、銀聯(lián)、阿里巴巴旗下支付寶等多方進(jìn)行談判合作，但截至目前，蘋(píng)果支付入華最有可能的引路人“銀聯(lián)”還未談妥。而且蘋(píng)果支付進(jìn)入中國(guó)時(shí)所需要的設(shè)備改造成本頗高，核心技術(shù)NFC在中國(guó)陷入水土不服的境地。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果支付進(jìn)入中國(guó)困難重重，即便得以成真，也會(huì)面臨著“不得不來(lái)、來(lái)也白來(lái)”的尷尬境地。

難題一  繞不開(kāi)的銀行與銀聯(lián)

蘋(píng)果支付自成立一年多以來(lái)，一直聲稱要進(jìn)駐中國(guó)，但遲遲未有確切消息。在分析人士看來(lái)，蘋(píng)果支付作為外資公司獨(dú)立進(jìn)駐中國(guó)支付市場(chǎng)并不現(xiàn)實(shí)，目前最可行的是通過(guò)與國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行以及銀聯(lián)合作。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果公司與商業(yè)銀行以及銀聯(lián)在利潤(rùn)分成方面一直未能談攏，成為蘋(píng)果支付遲遲未能進(jìn)駐中國(guó)的一大原因。

去年9月，蘋(píng)果公司發(fā)布移動(dòng)支付工具——蘋(píng)果支付。據(jù)悉，蘋(píng)果支付是采用近場(chǎng)通信技術(shù)（NFC），用戶只需事先將信用卡或借記卡信息存入手機(jī)賬戶中，就可用蘋(píng)果手機(jī)與商店里的支付終端進(jìn)行免接觸支付，手機(jī)會(huì)通過(guò)指紋識(shí)別傳感器確認(rèn)用戶身份，目前iPhone 6、iPhone 6S以及AppleWatch支持這項(xiàng)支付服務(wù)。

蘋(píng)果公司也號(hào)稱，利用蘋(píng)果支付技術(shù)，用戶可直接將交易數(shù)據(jù)加密傳給銀行，進(jìn)而直接向商家支付，省去第三方支付的中間環(huán)節(jié)，將極大減少泄密風(fēng)險(xiǎn)。目前來(lái)看，蘋(píng)果支付在去年10月便已在美國(guó)正式上線。今年開(kāi)始進(jìn)入英國(guó)、加拿大和澳大利亞市場(chǎng)。

由于蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占據(jù)比重較大，蘋(píng)果支付進(jìn)駐中國(guó)的時(shí)間也一直備受關(guān)注。蘋(píng)果CEO庫(kù)克也曾多次表示，中國(guó)正在成為最重要的市場(chǎng)，蘋(píng)果支付進(jìn)入中國(guó)是蘋(píng)果公司的首要任務(wù)。

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