雙十一調(diào)查：6.6%受訪者買到想剁手

今年“雙11”，30.3%的受訪者消費(fèi)額在500元及以下，32.9%的受訪者消費(fèi)額在500元至1000元之間，20.8%的受訪者在1000元至2000元之間，9.3%的受訪者在2000元至3000元之間，6.7%的受訪者在3000元及以上。

53.8%受訪者提前整理好購物車，在“雙11”當(dāng)天集中購買

“前幾次購物總是在11日當(dāng)天看到哪個(gè)比較喜歡的商品，或者價(jià)格優(yōu)惠就會(huì)購買，結(jié)果‘雙11’購物總是超支。并且買回來的東西很多都閑置起來�！瘪R曉麗說，今年“雙11”，她提前半個(gè)月列出了自己想要購買的商品清單，并把這些商品提前放進(jìn)了購物車，“雙11”當(dāng)天支付�！斑@樣也可觀察下價(jià)格變化幅度，如果價(jià)格變化不大，可以等到平時(shí)再買”。

調(diào)查顯示，53.8%的受訪者會(huì)選擇提前整理好購物車，在“雙11”當(dāng)天集中購買，25.4%的受訪者視情況而定，12.9%的受訪者為避免快遞爆倉，選擇提前購買，6.2%的受訪者決定不湊熱鬧、推后消費(fèi)，僅1.6%的受訪者在“雙11”期間完全不消費(fèi)。

中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者在購物中更加看重價(jià)格、質(zhì)量、實(shí)用性等因素。由于價(jià)格驅(qū)使，很多消費(fèi)者將很長一段時(shí)間的購買力集中到“雙11”這一天，因而產(chǎn)生了一種集中消費(fèi)行為�！暗�也不排除有消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格誘導(dǎo)以及網(wǎng)購成癮而導(dǎo)致的非理性購買行為”。

調(diào)查顯示，31.7%的受訪者認(rèn)為自己在“雙11”期間買到了稱心商品還省了錢；31.5%的受訪者感覺自己超支了一點(diǎn)，但還能承受；26.6%的受訪者認(rèn)為自己所購商品在計(jì)劃內(nèi)，屬于理性購買；6.6%的受訪者坦言嚴(yán)重超支，想剁手。

北京工商大學(xué)市場(chǎng)營銷系主任張運(yùn)來認(rèn)為，判斷消費(fèi)是否理性要因消費(fèi)者個(gè)體不同而不同�！袄硇韵�費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)；反之，則為非理性消費(fèi)。但每個(gè)消費(fèi)者在界定效用時(shí)看重的內(nèi)容不同”。

“目前并沒有數(shù)據(jù)調(diào)查研究‘雙11’購物過程中的非理性消費(fèi)的比例，只要沒有對(duì)消費(fèi)者自身經(jīng)濟(jì)造成負(fù)擔(dān)過重，就不應(yīng)該認(rèn)定‘雙11’購物是非理性的�！睆堖\(yùn)來說。

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