您的位置:首頁(yè) > 業(yè)內(nèi)資訊 > 雙十一酒類(lèi)電商“出血競(jìng)爭(zhēng)”:每賣(mài)一瓶茅臺(tái)虧100
每賣(mài)出一瓶茅臺(tái),面對(duì)的直接虧損超過(guò)100元,一天的時(shí)間,撐起上億元交易額的背后,是千萬(wàn)級(jí)的虧損!半p十一”對(duì)酒類(lèi)電商而言,除了拉動(dòng)銷(xiāo)量,還是“大出血”,不過(guò),他們卻樂(lè)此不疲。當(dāng)日晚間最后三小時(shí),酒仙網(wǎng)、1919、購(gòu)酒網(wǎng)分別“祭”出10萬(wàn)瓶低價(jià)飛天茅臺(tái)和10萬(wàn)瓶低價(jià)425ml五糧液進(jìn)入“拼刺刀”階段。
一天的銷(xiāo)量、名次到底有多重要,讓企業(yè)不惜虧損也硬著頭皮上?1919董事長(zhǎng)在“雙十一”結(jié)束后,隨即接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,第一與否,關(guān)系著在資本市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
慘勝
酒類(lèi)電商的激戰(zhàn)發(fā)生在“雙十一”最后三小時(shí),晚上9點(diǎn),酒仙網(wǎng)終于拿出殺手锏:10萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)699元不限量銷(xiāo)售。沒(méi)過(guò)多久,1919也與購(gòu)酒網(wǎng)加入戰(zhàn)役,提供10萬(wàn)瓶售價(jià)為469元的425ml五糧液。
如果以飛天茅臺(tái)出廠價(jià)819元計(jì)算,光酒仙網(wǎng)的10萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái),面對(duì)的直接虧損就可以達(dá)千萬(wàn)級(jí)別,而1919負(fù)責(zé)人之前也曾透露,已經(jīng)在財(cái)務(wù)預(yù)算上,劃定了這一天可以虧2000萬(wàn)元。
這場(chǎng)砸價(jià)促銷(xiāo)的活動(dòng),更讓茅臺(tái)、瀘州老窖、郎酒等名酒廠頭疼不已。茅臺(tái)2015年發(fā)出通知,要求旗下各部門(mén)“回購(gòu)”市場(chǎng)上的低價(jià)貨品。郎酒紅花郎事業(yè)部人士接受記者采訪時(shí)直指:“這種低價(jià)促銷(xiāo)行為,是為了賺取眼球,帶動(dòng)其他高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售,或?yàn)榱俗陨砟康南蛸Y本市場(chǎng)交差!
有國(guó)內(nèi)前三大酒廠營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人向記者表示,酒類(lèi)電商現(xiàn)在為了存夠低價(jià)促銷(xiāo)產(chǎn)品,無(wú)孔不入,雖然內(nèi)部已經(jīng)多次發(fā)文對(duì)電商提供貨品的經(jīng)銷(xiāo)商做出處罰,但后來(lái)通過(guò)溯源發(fā)現(xiàn),那些貨品竟然有的從超市等賣(mài)場(chǎng)搜購(gòu)回來(lái),有的從授權(quán)電商處以正價(jià)購(gòu)得,因此無(wú)法完全杜絕它們獲得貨品。
天貓方面的數(shù)據(jù)顯示,這場(chǎng)戰(zhàn)役最后由1919以日銷(xiāo)量1.57億元奪得第一,往年冠軍酒仙網(wǎng)屈居第二,購(gòu)酒網(wǎng)以交易量0.55億元位居第三。
這是登陸新三板后,酒仙網(wǎng)接到的第一張“雙十一”成績(jī)單。酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人在“雙十一”結(jié)束后接受記者采訪時(shí),就失去“第一”寶座表態(tài)稱(chēng):“我們追求穩(wěn)健增長(zhǎng),不提倡單純以?xún)r(jià)格戰(zhàn)贏得用戶。2015年‘雙十一’,我們的目標(biāo)是為了擴(kuò)大品牌宣傳,在最大程度上讓利消費(fèi)者的同時(shí),保障購(gòu)物體驗(yàn)和一定的利潤(rùn)率,對(duì)用戶負(fù)責(zé),對(duì)股東負(fù)責(zé)!
小編推薦閱讀校花的貼身高手技巧攻略指南(打造無(wú)敵陣容,讓敵人聞風(fēng)喪膽)
閱讀王者榮耀韓信技巧攻略指南(掌握關(guān)鍵裝備,成為無(wú)敵韓信。
閱讀《明日之后》秋日森林寶箱位置探索攻略技巧大全(揭秘寶箱位置,輕松獲得珍貴道具)
閱讀姜子牙打野技能加點(diǎn)攻略與技巧大全(王者榮耀姜子牙打野出裝及技能加點(diǎn)詳解)
閱讀《一起來(lái)捉妖春節(jié)活動(dòng)技巧攻略指南》(尾火虎打法技巧詳解,助你順利抓妖)
閱讀《地下城堡2》怪盜人物劇情簡(jiǎn)介:(潛行者怪盜的秘密行動(dòng))
閱讀《暗區(qū)突圍聽(tīng)聲訓(xùn)練全攻略最新指南》(游戲迷必讀,提升聽(tīng)覺(jué)技能的最佳方式)
閱讀《崩壞3》鬼鎧重磁暴斬解析最新(屬性、技能、加點(diǎn)一網(wǎng)打盡,玩轉(zhuǎn)鬼鎧重磁暴斬)
閱讀《鬼泣巔峰之戰(zhàn)》銘文升級(jí)攻略技巧指南,讓你的英雄更加強(qiáng)大。ù蛟斐(jí)英雄,從銘文升級(jí)開(kāi)始。
閱讀《別惹農(nóng)夫》小青隱藏皮膚解鎖攻略技巧大全(掌握這個(gè)關(guān)鍵,你也能擁有小青的另一面)
閱讀英雄聯(lián)盟手游32新符文效果一覽大全最新(掌握新符文,搭配出最強(qiáng)陣容。
閱讀反斗聯(lián)盟小護(hù)士勛章搭配推薦攻略秘籍(打造最強(qiáng)小護(hù)士,讓你成為團(tuán)隊(duì)中的主力。
閱讀混沌之鉆獲得途徑大全最新指南(黑色沙漠手游中如何輕松獲取混沌之鉆)
閱讀《和平精英》祝福卷軸分布位置一覽大全最新指南(找到祝福卷軸,開(kāi)啟屬于你的福利!——以游戲?yàn)橹鞯牡貓D指引)
閱讀《王者榮耀》云纓裝備獲取技巧攻略(一步步教你獲得最新皮膚,)
閱讀《DNF》阿拉德謀略戰(zhàn)智慧試煉攻略秘籍大全(打法技巧、關(guān)卡攻略、神器使用)
閱讀《坎公騎冠劍》速度解析攻略指南(閃電都比不上的極速體驗(yàn),游戲技巧大揭秘)
閱讀本站所有軟件,都由網(wǎng)友上傳,如有侵犯你的版權(quán),請(qǐng)發(fā)郵件[email protected]
湘ICP備2022002427號(hào)-10 湘公網(wǎng)安備:43070202000427號(hào)© 2013~2025 haote.com 好特網(wǎng)