雙十一要辦100年，改變了什么？

既然是消遣就不光只有“買買買”，天貓和京東今年各辦了一場(chǎng)“雙11”晚會(huì)。天貓請(qǐng)了馮小剛?cè)瓮頃?huì)總導(dǎo)演，還聯(lián)合了湖南衛(wèi)視這一強(qiáng)大制作團(tuán)隊(duì)，集結(jié)了包括TFBOYS、陳奕迅、蔡依林、華晨宇在內(nèi)的明星陣容；京東這邊則聯(lián)合《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》的制作團(tuán)隊(duì)燦星制作，表演嘉賓囊括“好聲音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等當(dāng)紅歌手，在CCTV-3播出。

“連平時(shí)只光顧菜市場(chǎng)和超市的爸媽都知道‘雙11’了，看晚會(huì)的時(shí)候還讓我?guī)退麄兿聠�。”一位�?0后”消費(fèi)者當(dāng)天不單解決了自己購(gòu)物車的“庫(kù)存”，還給父母?jìng)冑I了不少東西。

“雙11”晚會(huì)總策劃應(yīng)宏在接受記者采訪時(shí)表示，辦晚會(huì)是想借此重新解構(gòu)娛樂(lè)和消費(fèi)的關(guān)系，通過(guò)邊看邊買讓觀眾變成消費(fèi)者，同時(shí)將家人從低頭秒殺重新拉回“客廳時(shí)代”。

對(duì)于消費(fèi)者，今年“雙11”在移動(dòng)端感受最深的恐怕是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“搖一搖1元購(gòu)”。用戶在看晚會(huì)時(shí)，頻繁用手機(jī)參與平臺(tái)和商家的各種優(yōu)惠促銷和紅包派送，手機(jī)端、電視端、PC端打通互動(dòng)。

這種互動(dòng)方式給商家?guī)��?lái)了立竿見影的拉動(dòng)效應(yīng)。記者拿到的數(shù)據(jù)顯示，蔡依林代言的化妝品成為天貓化妝品類目第一；趙薇在天貓開設(shè)的紅酒品牌旗艦店訪問(wèn)量也暴增10倍。

阿里巴巴集團(tuán)2016財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示，移動(dòng)GMV（成交總額）占到了整體GMV的62%，而上一財(cái)季該比例為55%，上年同期為36%，移動(dòng)端成交占比增速明顯。

線上線下不再割裂

從2009年的27個(gè)品牌到今年的“萬(wàn)店同慶”，“雙11”扮演了一個(gè)促使國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商家擁抱互聯(lián)網(wǎng)的布道者角色，7年時(shí)間繪制出一幅商家成長(zhǎng)圖譜。

今年的“雙11”還是阿里巴巴全渠道新商業(yè)生態(tài)的首次整體呈現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家，全渠道打通用戶管理、商品管理和服務(wù)、物流等，聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市18萬(wàn)家商場(chǎng)或門店，共同參與“雙11”狂歡，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雙11”萬(wàn)店互聯(lián)。

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