雙十一鏖戰(zhàn)揭幕：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

新消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在消費(fèi)的發(fā)展中，新興消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不僅貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面產(chǎn)生了積極重要的作用。

一方面，新興消費(fèi)催生技術(shù)進(jìn)步。目前，消費(fèi)性服務(wù)與商品消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大差別：技術(shù)進(jìn)步和資本積累帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩會(huì)使得商品稀缺性下降，但消費(fèi)服務(wù)由于其行業(yè)特殊性，需要大量的勞動(dòng)力，催生機(jī)器替代人工的需求。

例如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，移動(dòng)設(shè)備、傳感器、社交網(wǎng)絡(luò)、定位系統(tǒng)這四者制造出許多數(shù)據(jù)，后臺(tái)需要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，以便面對(duì)顧客時(shí)能提供“場(chǎng)景感知”式的服務(wù)，催生大數(shù)據(jù)和人工智能需求。

此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的發(fā)展，更是極大地便利了消費(fèi)者購(gòu)物，刺激和促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)麥肯錫的研究，網(wǎng)絡(luò)零售中39%屬于新增消費(fèi)。

在這部分新增消費(fèi)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異軍突起。阿里零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的背景下，農(nóng)村市場(chǎng)的增速顯然更快。大家電、手機(jī)充值、女裝、廚房電器、男裝是農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)最多的5大品類(lèi)。

麥肯錫公司全球董事陳有鋼認(rèn)為，“要是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，這部分新增消費(fèi)可能被抑制。而新增消費(fèi)的比例在三線及以下城市更高，達(dá)到57%，這與中國(guó)實(shí)體零售在不同區(qū)域發(fā)展不均衡密切相關(guān)�！�

網(wǎng)絡(luò)跨境消費(fèi)發(fā)展迅猛

中國(guó)人境外購(gòu)物的瘋狂近幾年成為熱門(mén)話(huà)題，而隨著網(wǎng)絡(luò)跨境購(gòu)物的發(fā)展，這一現(xiàn)象或許在不久的將來(lái)發(fā)生變化。

9月8日，麥德龍集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)天貓國(guó)際跨境渠道把擁有全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的麥德龍進(jìn)口品類(lèi)、品牌更多更快引進(jìn)中國(guó)。

這只是消費(fèi)跨境合作的一個(gè)縮影。僅以天貓國(guó)際為例，自2014年第一次全面參與阿里巴巴集團(tuán)全球化“雙11”至今，天貓國(guó)際已幫助全球12個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了國(guó)家館與地區(qū)館，引入超過(guò)5400個(gè)國(guó)際品牌。

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