手機(jī)圈“虛火過(guò)旺”，洗牌已經(jīng)開(kāi)始

智能手機(jī)行業(yè)近一兩年的喧囂與浮躁，幾乎在最近一周推向了最高潮。

一邊是上游供應(yīng)商破產(chǎn)消息頻傳，另一邊終端廠商密集新品發(fā)布，并展開(kāi)營(yíng)銷大戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)的節(jié)奏正在“碎步式”加快。同時(shí)臨近年尾，迎來(lái)了廠商業(yè)績(jī)沖刺高峰期，而即將到來(lái)的“雙十一”無(wú)疑是最大的誘餌，手機(jī)廠商更加賣力吆喝，準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)“硬戰(zhàn)”。手機(jī)廠商的“十月圍城”背后也迎來(lái)行業(yè)的洗牌。360董事長(zhǎng)周鴻祎將其形容為“收尾”。中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也表示：“發(fā)布會(huì)如此密集，其實(shí)倒閉潮已經(jīng)開(kāi)始�！蹦隙加浾卟稍L獲悉，手機(jī)圈“虛火過(guò)旺”的背后，盈利能力才是檢驗(yàn)廠商能否在這次洗牌中獲勝的不二標(biāo)準(zhǔn)。

千元機(jī)混戰(zhàn)洗牌已開(kāi)始

如果說(shuō)今年前兩個(gè)季度，智能手機(jī)態(tài)勢(shì)因飽和度等因素用“疲軟”來(lái)形容，那么從第三季度開(kāi)始，銷量已經(jīng)開(kāi)始“回春”。

ID C調(diào)查顯示，2015年第三季度（7-9月）全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6.8%，為3.552億部。其中銷量排在前五名的廠商依次是三星、蘋果、華為、聯(lián)想、小米。這一銷量也僅次于2014年第四季度，為史上第二高。

賽諾手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理李睿以中國(guó)市場(chǎng)向南都記者分析：“過(guò)去在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)時(shí)代，一年的市場(chǎng)銷量走向往往呈現(xiàn)”V“字型，即Q 1（第一季度）以及Q 4銷量較好。然而隨著渠道越來(lái)越開(kāi)放，今年發(fā)生了明顯變化，前兩季度平平，但從8月份開(kāi)始銷量逐步增多�！�

隨著這種市場(chǎng)節(jié)奏的變化，加之雙11逐漸臨近，國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)品牌最近也趁勢(shì)迎來(lái)了新一波發(fā)機(jī)狂潮。

從小米4C開(kāi)始，魅藍(lán)m etal、樂(lè)視1s、一加X(jué)等手機(jī)新品層出不窮，而且價(jià)格大部分都集中在千元檔位。以樂(lè)視為例，其10月27日發(fā)布超級(jí)手機(jī)1s，把原本定位于中高端品牌的聯(lián)發(fā)科H elio X 10平臺(tái)下拉至千元檔位。樂(lè)視CEO賈躍亭表示：“這款產(chǎn)品的配置已經(jīng)達(dá)到了旗艦機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，只不過(guò)我們把價(jià)格通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件的模式拉下來(lái)。”同時(shí)包括奇酷在內(nèi)的手機(jī)品牌也不斷降價(jià)。上周奇酷宣布將360奇酷手機(jī)青春版從原定售價(jià)降低200元，以999元在京東現(xiàn)貨開(kāi)售。奇酷總裁李旺更是放言：“在雙十一希望成為千元機(jī)的銷量和銷售額第一�！�

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