手機圈“虛火過旺”，洗牌已經(jīng)開始

智能手機行業(yè)近一兩年的喧囂與浮躁，幾乎在最近一周推向了最高潮。

一邊是上游供應(yīng)商破產(chǎn)消息頻傳，另一邊終端廠商密集新品發(fā)布，并展開營銷大戰(zhàn)，整個行業(yè)的節(jié)奏正在“碎步式”加快。同時臨近年尾，迎來了廠商業(yè)績沖刺高峰期，而即將到來的“雙十一”無疑是最大的誘餌，手機廠商更加賣力吆喝，準(zhǔn)備迎接這場“硬戰(zhàn)”。手機廠商的“十月圍城”背后也迎來行業(yè)的洗牌。360董事長周鴻祎將其形容為“收尾”。中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝也表示：“發(fā)布會如此密集，其實倒閉潮已經(jīng)開始�！蹦隙加浾卟稍L獲悉，手機圈“虛火過旺”的背后，盈利能力才是檢驗廠商能否在這次洗牌中獲勝的不二標(biāo)準(zhǔn)。

千元機混戰(zhàn)洗牌已開始

如果說今年前兩個季度，智能手機態(tài)勢因飽和度等因素用“疲軟”來形容，那么從第三季度開始，銷量已經(jīng)開始“回春”。

ID C調(diào)查顯示，2015年第三季度（7-9月）全球智能手機銷量同比增長6.8%，為3.552億部。其中銷量排在前五名的廠商依次是三星、蘋果、華為、聯(lián)想、小米。這一銷量也僅次于2014年第四季度，為史上第二高。

賽諾手機事業(yè)部總經(jīng)理李睿以中國市場向南都記者分析：“過去在運營商主導(dǎo)時代，一年的市場銷量走向往往呈現(xiàn)”V“字型，即Q 1（第一季度）以及Q 4銷量較好。然而隨著渠道越來越開放，今年發(fā)生了明顯變化，前兩季度平平，但從8月份開始銷量逐步增多�！�

隨著這種市場節(jié)奏的變化，加之雙11逐漸臨近，國內(nèi)各大智能手機品牌最近也趁勢迎來了新一波發(fā)機狂潮。

從小米4C開始，魅藍m etal、樂視1s、一加X等手機新品層出不窮，而且價格大部分都集中在千元檔位。以樂視為例，其10月27日發(fā)布超級手機1s，把原本定位于中高端品牌的聯(lián)發(fā)科H elio X 10平臺下拉至千元檔位。樂視CEO賈躍亭表示：“這款產(chǎn)品的配置已經(jīng)達到了旗艦機的標(biāo)準(zhǔn)，只不過我們把價格通過生態(tài)補貼硬件的模式拉下來�！蓖瑫r包括奇酷在內(nèi)的手機品牌也不斷降價。上周奇酷宣布將360奇酷手機青春版從原定售價降低200元，以999元在京東現(xiàn)貨開售。奇酷總裁李旺更是放言：“在雙十一希望成為千元機的銷量和銷售額第一�！�

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