國產(chǎn)手機(jī)寒冬來臨：低價搏殺如屠宰場

寒冬將至，需要足夠的資本和足夠的規(guī)模。原本走小眾路線的魅族在一年前一時到這一問題。2014年初，魅族創(chuàng)始人黃章回歸后決定給公司松綁，引入外部資本、擴(kuò)大產(chǎn)品線，給員工股權(quán)，把公司從一家家族企業(yè)改造成一家股份制公司。

魅族CEO白永祥日前表示，魅族旗下針對年輕人的魅藍(lán)品牌出貨量已經(jīng)達(dá)到了1300萬臺。一年前，魅族正式推出魅藍(lán)品牌，與小米旗下的紅米對標(biāo)，希望通過更有性價比的路線快速做大規(guī)模。

之前魅族的理念是酒香不怕巷子深，但是后來小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷讓魅族感受到危機(jī)，如果不能快速互聯(lián)網(wǎng)化，魅族將有被邊緣化的危險。

一年多來，魅族的基因已經(jīng)改變，從一家專注于品質(zhì)的小眾公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患页錆M互聯(lián)網(wǎng)元素的大眾手機(jī)企業(yè)。

魅藍(lán)最新推出的全金屬外殼的Metal價格定在千元檔-1099元；如此低價格的機(jī)器還配置了指紋識別。

無獨有偶，華為榮耀暢玩5X也是金屬外殼加指紋識別，定價999元，這定價也足夠“狠”。華為榮耀是華為旗下的一家專注于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)子品牌，用華為終端CEO余承東的話稱，榮耀是專門來對付小米的。

這場競爭最終結(jié)果是價格越來越低，配置越來越高，企業(yè)幾乎沒有利潤可言。你不做，別人會做，所以你必須做。

這種低價競爭互相搏殺使得企業(yè)自身也非常難受。但如果你放棄這一市場，后果也是很嚴(yán)重，高端產(chǎn)品量上不去，低端產(chǎn)品又不做，你的整個品牌將會被邊緣化。

“都是偽生態(tài)”

一直堅持做高逼格手機(jī)的一加日前也推出了One X這一新系列手機(jī)，定價為1499元。盡管劉作虎稱不愿意被當(dāng)做千元機(jī)，但是價格上與之前One Plus這一系列相比還是便宜了900元。

“很多人跟我說千元機(jī)，我非常不喜歡這種提法，做企業(yè)不賺錢是不可能的，很多人說靠生態(tài)賺錢，但是國內(nèi)所有的生態(tài)在我看來都是偽生態(tài)，我是玩不來的，我們不參與這樣的競爭。”劉作虎的底線是每款手機(jī)都要賺錢，但是盡量提供給用戶不一樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

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