蘋果Q4財(cái)報(bào)發(fā)布：是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者

作為業(yè)績占比8%的iPad，本財(cái)季其銷量首次下滑到1000萬臺(tái)以下，這是iPad銷量連續(xù)第七個(gè)季度的下滑，而蘋果模仿Surface推出的iPad Pro能否拯救iPad的銷量，當(dāng)下前景不明。作為業(yè)績占比約為14%的Mac產(chǎn)品線雖然依舊保持了3%的逆勢上揚(yáng)的增幅，但是其也迎來增幅放緩的困境，并且也引來了Windows陣營例如Surface Book這樣強(qiáng)有力的競爭者。而作為絕對(duì)主角的iPhone，表現(xiàn)堪稱強(qiáng)勁，營收實(shí)現(xiàn)了同比增長22%的增幅，Q4業(yè)績占比達(dá)62.5%，但是其表現(xiàn)依舊略遜于市場預(yù)期。

上述的業(yè)績占比數(shù)據(jù)，傳達(dá)出一個(gè)無比清晰的事實(shí)是iPhone依舊是蘋果的最為核心的增長極，是蘋果營收源動(dòng)力。而在iPhone之外，蘋果驕傲不在。這恰恰是蘋果當(dāng)下最大隱憂所在——在營收與利潤上對(duì)于iPhone產(chǎn)品線過度依賴，單一業(yè)務(wù)所占財(cái)報(bào)比重過大。而單一業(yè)務(wù)占據(jù)過大比例，一方面代表著此項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而另一方面則是此項(xiàng)業(yè)務(wù)不容有失，誰也輸不起。然而曾經(jīng)驅(qū)使iPhone走向今日成功的因素正在持續(xù)減弱。

1、iPhone創(chuàng)新瓶頸的到來與競爭對(duì)手的進(jìn)步：當(dāng)下的蘋果在消費(fèi)者一片買買買的同時(shí)，也很明顯的也陷入了創(chuàng)新瓶頸之中。iPhone已經(jīng)越來越難不能滿足人們對(duì)其的期待了。雖然今年蘋果在iPhone6s上引入了3D-Touch功能和全面提升了機(jī)身配置的內(nèi)在素質(zhì)，但是業(yè)界彌漫的iPhone創(chuàng)新乏力的論調(diào)，進(jìn)步的不明顯，對(duì)于iPhone 6用戶而言，吸引力有限。而隨著蘋果大屏化的日趨普及和硬件性能的超前，蘋果在未來已經(jīng)很難找到向大屏化這樣一個(gè)被壓抑了三年的需求的釋放來創(chuàng)造銷量奇跡了。

并且最近諸如升級(jí)軟件的頻繁Bug、設(shè)備流暢度下降、內(nèi)置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質(zhì)疑。他是否會(huì)影響蘋果的銷售，暫時(shí)還無法確定。但在此同時(shí)，iPhone的競爭對(duì)手卻是在大步向前。例如蘋果的老對(duì)頭三星，其旗艦產(chǎn)品在今年就給業(yè)界帶來了久違的新意，S6 Edge、Note5等產(chǎn)品在雙曲面屏幕、快速充電技術(shù)、拍照性能以及處理器等等上面，都讓消費(fèi)者刷新了對(duì)三星產(chǎn)品的認(rèn)知。競爭對(duì)手們的成長與創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在未來對(duì)產(chǎn)品的選擇上有了更多的選擇非唯一的可能性。競爭對(duì)手的不斷成長，以及伴隨而來的越來越多的優(yōu)秀產(chǎn)品，讓蘋果將面臨更多的挑戰(zhàn)。并且最近諸如升級(jí)軟件的頻繁Bug、設(shè)備流暢度下降、內(nèi)置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質(zhì)疑。他是否會(huì)影響蘋果的銷售，暫時(shí)還無法確定。

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