作為業(yè)績占比8%的iPad，本財季其銷量首次下滑到1000萬臺以下，這是iPad銷量連續(xù)第七個季度的下滑，而蘋果模仿Surface推出的iPad Pro能否拯救iPad的銷量，當下前景不明。作為業(yè)績占比約為14%的Mac產品線雖然依舊保持了3%的逆勢上揚的增幅，但是其也迎來增幅放緩的困境，并且也引來了Windows陣營例如Surface Book這樣強有力的競爭者。而作為絕對主角的iPhone，表現(xiàn)堪稱強勁，營收實現(xiàn)了同比增長22%的增幅，Q4業(yè)績占比達62.5%，但是其表現(xiàn)依舊略遜于市場預期。
上述的業(yè)績占比數(shù)據(jù)，傳達出一個無比清晰的事實是iPhone依舊是蘋果的最為核心的增長極，是蘋果營收源動力。而在iPhone之外，蘋果驕傲不在。這恰恰是蘋果當下最大隱憂所在——在營收與利潤上對于iPhone產品線過度依賴，單一業(yè)務所占財報比重過大。而單一業(yè)務占據(jù)過大比例，一方面代表著此項業(yè)務表現(xiàn)強勁，而另一方面則是此項業(yè)務不容有失，誰也輸不起。然而曾經驅使iPhone走向今日成功的因素正在持續(xù)減弱。
1、iPhone創(chuàng)新瓶頸的到來與競爭對手的進步：當下的蘋果在消費者一片買買買的同時，也很明顯的也陷入了創(chuàng)新瓶頸之中。iPhone已經越來越難不能滿足人們對其的期待了。雖然今年蘋果在iPhone6s上引入了3D-Touch功能和全面提升了機身配置的內在素質，但是業(yè)界彌漫的iPhone創(chuàng)新乏力的論調，進步的不明顯，對于iPhone 6用戶而言，吸引力有限。而隨著蘋果大屏化的日趨普及和硬件性能的超前，蘋果在未來已經很難找到向大屏化這樣一個被壓抑了三年的需求的釋放來創(chuàng)造銷量奇跡了。
并且最近諸如升級軟件的頻繁Bug、設備流暢度下降、內置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質疑。他是否會影響蘋果的銷售，暫時還無法確定。但在此同時，iPhone的競爭對手卻是在大步向前。例如蘋果的老對頭三星，其旗艦產品在今年就給業(yè)界帶來了久違的新意，S6 Edge、Note5等產品在雙曲面屏幕、快速充電技術、拍照性能以及處理器等等上面，都讓消費者刷新了對三星產品的認知。競爭對手們的成長與創(chuàng)新，讓消費者在未來對產品的選擇上有了更多的選擇非唯一的可能性。競爭對手的不斷成長，以及伴隨而來的越來越多的優(yōu)秀產品，讓蘋果將面臨更多的挑戰(zhàn)。并且最近諸如升級軟件的頻繁Bug、設備流暢度下降、內置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質疑。他是否會影響蘋果的銷售，暫時還無法確定。
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