蘋果Q4財(cái)報(bào)發(fā)布：是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者

眾人翹首期盼的蘋果2015年Q4財(cái)報(bào)終于發(fā)布，營收與利潤雙雙超預(yù)期的表現(xiàn)，又讓蘋果安然的度過了一季，但這份財(cái)報(bào)依舊延續(xù)了蘋果嚴(yán)重的營收結(jié)構(gòu)危機(jī)。當(dāng)下的蘋果是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者。

一、笑傲江湖的王者

在市場一片焦慮的情形下，當(dāng)季蘋果又拿出了一份靚麗的財(cái)報(bào)，驕傲的展示其王者風(fēng)范。財(cái)報(bào)顯示：當(dāng)季蘋果營收515.01億美元，同比去年增長22%；凈利潤111.24億美元，同比去年增長31%。去除制造成本的毛利率也達(dá)到了39.9%。作為對比，同為科技三巨頭的微軟和Alphabet（谷歌母公司）在營收與利潤上的表現(xiàn)就要遜色良多。當(dāng)季微軟實(shí)現(xiàn)營收為204億美元，凈利潤為46億美元；Alphabet實(shí)現(xiàn)營收為186.75億美元，凈利潤為39.79億美元。二者在營收與凈利潤上與蘋果差距巨大。

具體到產(chǎn)品上，蘋果公司2015第四財(cái)季一共售出4804.6萬部iPhone，比去年同期的3927臺增長了22%，營收322.09億美元，比去年同期增長36%；一共售出988.3萬臺iPad，比去年同期的1231.6萬臺下滑20%，實(shí)現(xiàn)營收為42.76億美元，亦比去年同期下滑20%；一共售出570.9萬臺Mac電腦，比去年同期增長3%，實(shí)現(xiàn)營收為68.82億美元，比去年同期增長4%。而蘋果的新新產(chǎn)品Apple Watch，蘋果并未單獨(dú)公布其銷量，而是將其其他產(chǎn)品類別，當(dāng)季，來自于其他產(chǎn)品的營收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長61%。

除此之外特別值得一提的是蘋果在大中華區(qū)營收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%。6S九月在中國表現(xiàn)搶眼，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：九月份，蘋果在中國的手機(jī)銷售再度創(chuàng)出了佳績，其中iPhone 6s單月銷量突破了700萬部，單月（九月）蘋果公司在中國智能手機(jī)市場的份額為19%。并有30%的安卓用戶歸于蘋果旗下。

二、尖刀上的舞者

但是蘋果2015 Q4驕傲的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同樣也表明未來的蘋果很可能是尖刀上的舞者。具體到占據(jù)蘋果絕對營收的iPad，Mac，iPhone三大硬件產(chǎn)品線上，蘋果依舊暴露出嚴(yán)重的營收結(jié)構(gòu)危機(jī)。蘋果Q4財(cái)季依然不改蘋果財(cái)報(bào)的一貫特色：iPhone獨(dú)占鰲頭；iPad銷量黯淡，前景不明；Mac份額不足，增速同比放緩。

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