PC市場表現(xiàn)糟糕：微軟Surface book等Win10設(shè)備不服

糟糕的市場表現(xiàn)，讓PC已死的聲音再次甚囂塵上。面對困境，PC行業(yè)的核心玩家正在采取新的商業(yè)營銷策略，希望能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走出困境，重新回到增長的軌道。

上周，微軟、英特爾、惠普、戴爾和聯(lián)想聯(lián)合推廣了數(shù)只關(guān)于“PC能做什么”的廣告視頻。觸摸屏、超薄機身、超長待機時間以及高品質(zhì)的音視頻播放是它們對外展示的PC新形象。

與此同時，消費者的使用場景也從桌面突破，廣告中出現(xiàn)了直升機救援、海邊休假甚至是體操訓(xùn)練和酒店客房服務(wù)等使用場景，以此突出電腦的新特性和產(chǎn)品炫酷特征。

縱觀PC發(fā)展歷史，這恐怕是“Wintel”聯(lián)盟形成以來，微軟和英特爾首次引入PC制造商共同推動PC銷售。當(dāng)然，這次合作建立在二者的新產(chǎn)品Windows10操作系統(tǒng)和第六代酷睿處理器的基礎(chǔ)上。

PC廠商引入對產(chǎn)品尺寸和設(shè)計的革新，意味著傳統(tǒng)電腦的形態(tài)正在發(fā)生新的變化。聯(lián)想中國區(qū)首席市場官王傳東表示，希望共同培育市場，共同向大眾普及對PC的全新認(rèn)知。在移動設(shè)備快速占領(lǐng)消費者身邊的同時，PC形態(tài)被迫追求新的變化，尤其是針對商務(wù)辦公人士和游戲玩家——后兩者被認(rèn)為是最有可能重新帶動PC銷量的主流人群。

小米和華為等手機硬件公司進(jìn)入筆記本市場，也是上述論斷的側(cè)面佐證。

盡管如此，PC廠商面對的外部市場環(huán)境依然十分嚴(yán)峻。市場研究機構(gòu)Gartner最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球PC出貨量同比下降7.7%至7370萬臺；另一家市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)則顯示，PC出貨量同比下降10.8%至7100萬臺，PC行業(yè)的前景依然不容樂觀。

重新定義PC內(nèi)涵

PC行業(yè)已死的論調(diào)并非新觀點，不過，在智能手機的增長率都已放緩的今天，人們似乎更愿意接受這樣的看法。同時，由于可插拔式2合1筆記本的出現(xiàn)，以及為平板電腦配備鍵盤的風(fēng)尚開始流行，PC與移動設(shè)備的界限被進(jìn)一步打破。

對于這種現(xiàn)象，IDC中國區(qū)總經(jīng)理霍錦潔認(rèn)為，內(nèi)容和服務(wù)解決方案提供商取代了OEM成為硬件設(shè)備產(chǎn)業(yè)方向的指針，對比手機市場，正是滴滴打車等各種應(yīng)用的興起，加速推動了行業(yè)和需求往移動化方向發(fā)展。

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