朋友圈點擊閱讀全文流行起來了，為何？

最近，你可能發(fā)現(xiàn)你的朋友圈或多或少都有點被“點開全文”的游戲占領(lǐng)，知乎上甚至有不少答案有不少類似“你認為朋友圈最好笑的「點開全文」有哪些？”的問題，單這一個問題下面就已經(jīng)吸引到將近一千個人回答，甚至有答案已經(jīng)獲得了一萬以上的贊，可預(yù)見的未來，估計還會有廣告商以這種方式進行朋友圈植入宣傳。

你玩得很開心，但也許你并沒有特地想過為什么自己會這么喜歡這種“點開全文”。

首先你能夠玩這個游戲，一個大的前提，這是由微信的產(chǎn)品原則之一決定的，微信希望在單位時間內(nèi)載體能夠最有性價比的呈現(xiàn)有價值的內(nèi)容，無論是文字，圖片，鏈接，還是說小視頻。鏈接信息量最大，圖片性價比最高，視頻的信息量比較大但同時性價比最低（因為需要耗費流量和時間所以一直采取高壓縮比率的不清晰和只有6s的小視頻，微信也不肯因此妥協(xié)進行更多的優(yōu)化）。

體現(xiàn)這種原則的例子除了朋友圈文字太長會折疊，還有朋友圈小視頻不需要點擊就會自動播放，鏈接的弱化（只能看到縮略圖和標題，想看鏈接內(nèi)容需要跳轉(zhuǎn)，不會占據(jù)你的時間線太多空間和你的時間精力去閱讀瀏覽），朋友圈點贊你在時間線中不會看到頭像，點開才會看到，單圖縮略圖要比發(fā)多圖中的單圖尺寸大，所以多圖更多給人的是整體的信息，對方看完再決定是否點開，要比單圖直接傳遞這張圖的信息多一個步驟。

但是在這種規(guī)則下，微信可能自己也沒想到，竟然衍生出這樣風靡朋友圈的游戲。無數(shù)人“調(diào)戲”和“反調(diào)戲”樂在其中。

根本原因我認為就是很簡單的無聊，你可能覺得我在說廢話，但是后面我會具體解釋。先總結(jié)了以下幾個小的促成原因，從創(chuàng)作方和閱讀方兩個角度去分析：

創(chuàng)作方：

原創(chuàng)成本很低，這類“點開全文”的游戲往往有兩句話組成，第一句話設(shè)置懸念，第二句話作為轉(zhuǎn)折的回答。并且往往整體調(diào)性是賤賤的，排解無聊捉弄別人而且不傷害人。甚至改寫傳播的成本也很低，復(fù)制粘貼，發(fā)出去，你甚至可以快速改動幾個字進行再創(chuàng)作。

• 微信好友專屬鈴聲設(shè)置教程
• 微信拍一拍功能使用教程
• 《抖音支付》轉(zhuǎn)成微信支付方法
• 《盒馬》用微信支付方法
• 《夸克掃描王》分享到微信方法