蘋果面臨渠道危機：增開門店

有消費者表示，蘋果的官方網(wǎng)站目前更多的作用并不是為了提供給消費者購物，消費者無法在其官網(wǎng)上順利購物。同時，由于蘋果一貫給合作伙伴的利潤不多，第三方電商平臺難以力推蘋果產(chǎn)品。

現(xiàn)象

渠道受阻蘋果加速開店

據(jù)媒體報道，在2009年之前，蘋果對中國市場的投入非常有限，很少舉辦市場推廣等本土化活動，甚至在蘋果的全球供貨體系中，中國市場屬于邊緣化地區(qū)。按照蘋果的慣例，產(chǎn)品首先滿足美國需求，然后是歐洲、日本。隨著中國市場的崛起，2010年起，蘋果開始加快在中國市場推廣，并同時增加在中國市場自營店的建立。

據(jù)了解，截至2014年7月，蘋果在中國市場的直營店有10家。但從2014年7月開始，蘋果在中國市場大量招人，計劃新開10家直營店，開店速度明顯加快。2015年以來，蘋果在中國已開設7家零售店，庫克此前在接受媒體采訪時表示，2016年蘋果在中國的零售店將擴充到40家。

目前iPhone仍是熱銷產(chǎn)品，但來自三星公司及中國本土手機品牌的沖擊，運營商這個大銷量渠道受阻，使蘋果公司正遭遇前所未有的渠道危機。

觀點：快速增設實體店風險大

加大實體店建設，這是包括諾基亞、摩托羅拉等昔日手機巨頭走過的老路，從這些老牌手機廠商最后或關或賣的經(jīng)歷看，建實體店風險仍很大。

有消息透露，到2016年，蘋果要把中國市場的直營店數(shù)量提升到40家。而分析認為，蘋果要想把目前零售渠道的銷售比例從20%提高到50%，起碼要再新建400多家店。同時，建設實體店需要時間，但如何進行有效的渠道管理從而降低運營成本，對手機廠商提出了巨大的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在運營商大幅削減補貼后，此前過度依賴運營商的手機廠商都面臨渠道危機。有的廠商選擇擴大電商渠道，而蘋果希望通過建直營店來解決，效果如何尚待時間檢驗。

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