蘋果面臨渠道危機：增開門店

本周六，蘋果即將開設(shè)中國市場的第24家專賣店，但離蘋果CEO庫克去年提出2016年達到40家的數(shù)量尚有距離。據(jù)記者了解，從去年開始，蘋果明顯加快了在中國市場開店的速度。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著中國三大運營商大幅削減包括對蘋果iPhone等高端手機的補貼，蘋果的渠道危機逐漸加劇，同時在電商日漸成為消費者購買的主要渠道之一時，蘋果官網(wǎng)并沒有發(fā)揮其主要功能，而第三方電商平臺未有充分理由力推蘋果產(chǎn)品，開店成蘋果維持目前中國市場高增長的主要手段。

但該人士同時表示，建實體店是昔日手機巨頭諾基亞、摩托羅拉等走過的老路。從這些知名手機品牌或被迫出售、或倒閉的歷史看，快速開店面臨巨大風險。

渠道危機

原因1：補貼大減

有媒體披露，2013年iPhone銷量的80%通過運營商渠道進行，蘋果直營店和網(wǎng)上商店的比例僅為20%。而就在一年前，零售渠道的銷量占比僅為15%。

從2012年開始，全球的運營商逐漸大幅削減對蘋果iPhone的合約補貼。2014年，中國運營商明確表示，對運營商三年削減營銷成本要求是400億元人民幣。

于是，中國三大運營商提出大幅削減高端手機補貼的計劃，補貼的減少讓蘋果公司遭遇挑戰(zhàn)，iPhone在運營商渠道的銷量開始下滑。

原因2：競爭激烈

2015年10月份，網(wǎng)絡(luò)上流出一份當月中國市場手機發(fā)布會竟然超過20場，其中不僅包括三星、索尼、HTC等知名手機品牌，同時還包括大神、奇酷、樂視等中國新興本土品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國智能手機市場巨大，有數(shù)據(jù)顯示，中國市場營收占蘋果公司總營收的27%，這個數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營收。但中國手機市場競爭也是異常激烈的，包括三星、HTC等安卓陣營對中國市場的發(fā)力，中國本土品牌集體推新品，蘋果同樣感受到了巨大的壓力。

原因3：官網(wǎng)仍是擺設(shè)

而在電商平臺快速發(fā)展的中國市場，蘋果中國的官方網(wǎng)站并沒有充分發(fā)揮其電商平臺的作用，眾多“果粉”很少通過蘋果內(nèi)地的官方網(wǎng)站進行購物，而多是到實體店購買蘋果產(chǎn)品。

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