蘋(píng)果Apple Pay誕生一年：獨(dú)樹(shù)一幟還是慘遭圍剿？

“2015將成為名副其實(shí)的Apple Pay之年。”蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克曾經(jīng)這樣信誓旦旦地為Apple Pay預(yù)言。如今，已經(jīng)出生滿(mǎn)12個(gè)月的Apple Pay是可以滿(mǎn)地跑了？還是沒(méi)學(xué)會(huì)爬就想跑？

好消息：向行業(yè)領(lǐng)先地位步步逼近競(jìng)品眾多共同打開(kāi)市場(chǎng)

縱觀移動(dòng)支付市場(chǎng)，Google支付、Android支付、Samsung支付目不暇接。而在中國(guó)，Apple Pay雖未出現(xiàn)，支付寶與微信支付已經(jīng)開(kāi)始打得火熱。坦白講，這對(duì)Apple Pay來(lái)說(shuō)不一定是壞事。因?yàn)殡娮又Ц懂a(chǎn)品越多，受眾的適用范圍越廣，越能培養(yǎng)起用戶(hù)的使用習(xí)慣。

新版iPhone 6s客觀上增加用戶(hù)量

去年十月，當(dāng)Apple Pay第一次問(wèn)世之時(shí)，覆蓋用戶(hù)僅為12%，一年后這個(gè)數(shù)字上升至47%。9月25日， iPhone 6s的銷(xiāo)售讓這一數(shù)字升至另一高度。公司新推出的升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的承諾，最大限度地提高Apple Pay在6系列中的使用比重。

為微型商戶(hù)增長(zhǎng)打基礎(chǔ)

電子商務(wù)近年來(lái)越來(lái)越普及。技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)衰退，刺激了以智能手機(jī)為基礎(chǔ)的企業(yè)的新品種的出現(xiàn)。蘋(píng)果與PayAnywhere最近宣布的合作關(guān)系，建立移動(dòng)讀卡器，使消費(fèi)者不再想要用信用卡或者現(xiàn)金支付，轉(zhuǎn)而選擇它聲稱(chēng)的更加便捷、更加安全的Apple Pay服務(wù)。無(wú)論是用戶(hù)端還是企業(yè)端，Apple Pay第一年的發(fā)展都取得很大進(jìn)步。

更多金融機(jī)構(gòu)參與

近幾個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果公司源源不斷地宣布了新合作的銀行和金融機(jī)構(gòu)�，F(xiàn)在，蘋(píng)果有超過(guò)400家金融機(jī)構(gòu)的合作伙伴。包括富國(guó)銀行，美國(guó)銀行和Capital One公司，甚至做產(chǎn)品的廣告。

壞消息是：扯后腿的因素也不少用戶(hù)無(wú)法持續(xù)使用

日常消費(fèi)者只是在享受蘋(píng)果的付費(fèi)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)加入嘗鮮，但日活躍用戶(hù)卻在下降。根據(jù)InfoScout和PYMNTS.com的調(diào)查，iPhone6的活躍用戶(hù)所占的比例已經(jīng)從三月份的48%下降到六月份的33%。更糟糕的是，持“幾乎不考慮”態(tài)度的用戶(hù)已經(jīng)從17%上升至23%。

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