挑戰(zhàn)百度：阿里是怎么做移動(dòng)搜索的

10 月 13 日，阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌神馬搜索宣布推出了全新的移動(dòng)搜索交互產(chǎn)品——藍(lán)光模式。據(jù)神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷介紹，藍(lán)光模式具三大特征：高顏值，交互 APP 化；全聚合，聚合高質(zhì)量?jī)?nèi)容；場(chǎng)景化，移動(dòng)場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配。

「藍(lán)光模式就是一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁(yè)鏈接，呈現(xiàn)『APP 化』移動(dòng)搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識(shí)圖譜，對(duì)用戶需求和場(chǎng)景的人工智能識(shí)別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。」神馬搜索產(chǎn)品總經(jīng)理曾洪雷則指出，與誕生于 PC 時(shí)代框計(jì)算相比，藍(lán)光模式希望用更移動(dòng)的體驗(yàn)、更突破的技術(shù)和更豐富的數(shù)據(jù)，推進(jìn)新一輪的移動(dòng)搜索產(chǎn)品創(chuàng)新�！敢苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)重要的產(chǎn)品變化就是 APP 的出現(xiàn)，雖然目前移動(dòng)搜索主要形態(tài)依然是網(wǎng)頁(yè)，但搜索結(jié)果呈現(xiàn)可以做到接近 APP 體驗(yàn)。」曾洪雷指出，「藍(lán)光模式」就是一套移動(dòng)搜索交互理念，一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁(yè)鏈接，呈現(xiàn)「APP 化」移動(dòng)搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識(shí)圖譜，對(duì)用戶需求和場(chǎng)景的人工智能識(shí)別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。

從體驗(yàn)上來(lái)看，在電影、旅游、高考、NBA 等熱點(diǎn)搜索上，神馬搜索的結(jié)果呈現(xiàn)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的鏈接排列，而是重新設(shè)計(jì)的交互界面，體驗(yàn)越來(lái)越趨近獨(dú)立 APP。這就是神馬搜索推出的「藍(lán)光模式」。

在視覺(jué)和交互形式的升級(jí)背后，神馬對(duì)內(nèi)容加以聚合，同時(shí)針對(duì)各種移動(dòng)場(chǎng)景，對(duì)用戶的搜索需求進(jìn)行意圖判斷，并從信息延展到服務(wù)，在教育、醫(yī)療、家政行等垂直搜索上，選擇與跟誰(shuí)學(xué)、趕集這樣的服務(wù)平臺(tái)深度合作。曾洪雷表示，未來(lái)還將充分挖掘阿里集團(tuán)在服務(wù)領(lǐng)域的資源，包括聯(lián)合支付寶這種核心資產(chǎn)，打通 O2O 的閉環(huán)。

據(jù)記者了解，很多垂直搜索類目上線「藍(lán)光模式」后，總搜索次數(shù)和人均搜索次數(shù)都有顯著提升，視頻搜索整體播放量上升了 30%，旅游搜索中景點(diǎn)頁(yè)面點(diǎn)擊量增長(zhǎng) 60%，而高考搜索 PV（頁(yè)面瀏覽量），與去年同比增長(zhǎng)更是高達(dá) 152%。

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