電子書將取代紙質(zhì)書？亞馬遜卻要開設(shè)實(shí)體書店

一個(gè)月前，本人花了499元在亞馬遜官網(wǎng)入手了一款入門版Kindle，而在這一個(gè)月里所閱讀的電子書，幾乎已經(jīng)超過過去一年紙質(zhì)書的閱讀量。有人說，Kindle是一款會(huì)讓你覺得相見恨晚的產(chǎn)品。Kindle所具備的顛覆性毋庸置疑，2007年第一代產(chǎn)品誕生之時(shí)，它憑借低門檻性和便捷性，以及豐富的電子書資源，曾被認(rèn)為是一款可以顛覆整個(gè)傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)的革命性產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，有分析師預(yù)言，電子書將在2015年完全取代紙書。

然而，8年時(shí)間過去，電子書雖然對(duì)紙質(zhì)書造成了沖擊，但并不如分析師們預(yù)想的那樣。從圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，紙質(zhì)書與電子書仍會(huì)共處很長(zhǎng)的時(shí)間。

更為意外的是，以線上業(yè)務(wù)為主的電商巨頭亞馬遜，最近也準(zhǔn)備開設(shè)一家實(shí)體書店。有消息稱，亞馬遜正計(jì)劃在西雅圖University Village購(gòu)物中心開設(shè)一家實(shí)體書店，并且已經(jīng)有建筑工人在進(jìn)行店鋪的裝修施工。

眾所周知，亞馬遜幾乎所有業(yè)務(wù)都是基于線上。無(wú)論是電子商務(wù)、電子出版、音視頻媒體等業(yè)務(wù)，還是云服務(wù)、軟件平臺(tái)等服務(wù)，都是基于線上渠道，并且這些業(yè)務(wù)都不需要占據(jù)太多的實(shí)體空間。

亞馬遜開設(shè)實(shí)體書店的做法看起來似乎與公司的理念并不相符。

前面提到的電子書市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力是一個(gè)因素。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)對(duì)近1200家出版商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月，電子書的銷售下跌了10%。而在去年電子圖書僅占20%左右的市場(chǎng)份額，并且這個(gè)數(shù)字在過去幾年沒有明顯提升。另外，對(duì)比2012年，今年第一季度電子閱讀的用戶已經(jīng)從50%下降至32%。而造成這一局面的主要原因是，許多看電子書的讀者已經(jīng)重新回到了紙質(zhì)書。

對(duì)于亞馬遜來說，成立實(shí)體書店不但可以將線上紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)遷移到線下。而更重要的是，這對(duì)于推廣自家出版的圖書將很有幫助。

事實(shí)上，亞馬遜在2009年便闖入了圖書出版領(lǐng)域。最初它是與一些獨(dú)立作家簽約，將這些作者已發(fā)表作品重新出版。后來，公司組建了Amazon Encore部門，為這些作家的書籍提供營(yíng)銷支持，并開始出版一些非英文撰寫的翻譯作品。

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