國人網(wǎng)購：“便宜貨”奢侈品倍受青睞

國內(nèi)消費者對網(wǎng)購奢侈品的接受度與日俱增，但仍聚焦在“便宜”產(chǎn)品層面。國際會計師機構畢馬威最新發(fā)布的報告顯示，中國消費者奢侈品網(wǎng)購平均消費約2300元，較去年同比增長28%。這意味著，國人網(wǎng)購奢侈品的均價不高。按照這一價格，網(wǎng)購的產(chǎn)品大多局限在化妝品、錢包等小件，以及非一線奢侈品領域。同時，受惠于智能手機普及率的快速增長，中國的網(wǎng)上和移動奢侈品消費已呈爆發(fā)式增長趨勢。

最愛“小件”

化妝品是最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具以及女裝等。報告顯示，中國奢侈品網(wǎng)購的交易量正在上升，手袋、女裝和化妝品的平均消費金額分別增長109%、58%、18%。此外，45%的受訪者表示通過網(wǎng)絡渠道購買大多數(shù)奢侈品，且單價在4200元以下的商品，可以放心在網(wǎng)上支付，相比去年調(diào)查的1900元增長121%。

推動網(wǎng)購的主要因素仍然是價格和折扣。奢侈品電商表示，“稅費及各種關稅的存在帶來了價格套利空間。網(wǎng)下官方定價與網(wǎng)上水貨的價格差異根據(jù)品牌的不同可以高達30%-100%”。但報告也指出，近1/3的受訪者曾以正價網(wǎng)購奢侈品，說明如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨特性等其他因素對消費者購買行為的影響力度正在逐步加大。有過奢侈品網(wǎng)購經(jīng)驗的周女士稱，購買便利、品種豐富以及對獨特或個性化產(chǎn)品的追求也是她選擇網(wǎng)購奢侈品的原因。

爆發(fā)持續(xù)

在“三公”消費受限的大背景下，店商渠道的奢侈品銷售遇阻，這給眾多奢侈品牌蒙上了一層陰影，也直接導致品牌收縮門店網(wǎng)絡。面對發(fā)展頹勢，奢侈品牌開始重新審視中國市場，一場降價風潮從香奈兒開始。3月18日香奈兒對中國門店實施降價20%的策略，同時于4月8日對歐洲專柜價格上調(diào)20%，令中歐價差縮小至5%左右。在這之后，眾多奢侈品牌紛紛跟進。盡管國內(nèi)與歐美市場的價格落差依然存在，但奢侈品牌放低身段的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，這也給了奢侈品牌的銷售帶來了利好。

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