格力電器半年?duì)I收六年首降 多元戰(zhàn)略受質(zhì)疑

價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是一把雙刃劍，有利于去庫(kù)存，消滅一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也會(huì)對(duì)公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)造成一定影響。那么，價(jià)格戰(zhàn)在下半年還會(huì)繼續(xù)嗎？東方證券認(rèn)為，公司高庫(kù)存現(xiàn)象仍存，其渠道政策和價(jià)格戰(zhàn)將延續(xù)，預(yù)期下半年收入增長(zhǎng)仍存壓力。

面對(duì)營(yíng)收壓力，格力電器的底氣在于其充足的現(xiàn)金流。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年中報(bào)格力電器期末現(xiàn)金余額高達(dá)770億元，同期美的、海爾分別為55億元與265億元。雖然“不差錢”，但格力電器2015年的業(yè)績(jī)依然堪憂。凈利潤(rùn)之所以沒(méi)有隨毛利率下降與其降低財(cái)務(wù)費(fèi)用有關(guān)，但未來(lái)財(cái)務(wù)費(fèi)用是否還能下調(diào)有待商榷。格力董事長(zhǎng)董明珠也曾表示：“已做好全年銷售下滑10%的打算�！�

多元化發(fā)展受質(zhì)疑

除了直面行業(yè)壓力，格力還走上了轉(zhuǎn)型的道路。公司的多元化戰(zhàn)略包括：手機(jī)、智能家居、工業(yè)機(jī)器人等多個(gè)方向，其中，格力手機(jī)最為投資者所熟知，也遭到了最多的質(zhì)疑。

從年初定下的1億臺(tái)銷售目標(biāo)，到后來(lái)改口的5000萬(wàn)臺(tái)，再到時(shí)至今日的尚未公開(kāi)銷售，格力的手機(jī)計(jì)劃可謂一波三折。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為是格力手機(jī)配置較低，產(chǎn)能不足所致。

由于手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展不夠順利，有投資者擔(dān)心格力電器未來(lái)會(huì)走上“多元惡化“的路線，而手機(jī)銷售的一再食言，也對(duì)其品牌造成了一定影響。

除手機(jī)業(yè)務(wù)以外，小家電、智能機(jī)器人、智能家居等方向還是與格力核心技術(shù)相關(guān)的，并非盲目多元化。但同樣面對(duì)轉(zhuǎn)型壓力，美的則選擇合作進(jìn)行：智能機(jī)器人與日本公司合作，智能家居與小米、阿里合作。從進(jìn)度上看，似乎比單打獨(dú)斗的格力進(jìn)展要快。當(dāng)然，相比于并購(gòu)合作，自主發(fā)展確實(shí)速度要慢一些，但風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。

十大流通股東7家減倉(cāng)

業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄�及轉(zhuǎn)型不暢也反映在格力電器的股價(jià)上。

8月31日，公司發(fā)布半年報(bào)，當(dāng)日股價(jià)出現(xiàn)了5個(gè)點(diǎn)以上的低開(kāi)，最終以下跌5.4%報(bào)收，而同日大盤跌幅不到1%。

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