格力電器半年營收六年首降 多元戰(zhàn)略受質(zhì)疑

“好空調(diào)，格力造”。

作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）曾受益于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但當前也受困于行業(yè)發(fā)展的趨緩。

2015年中報顯示，格力電器營業(yè)收入同比下降13%，凈利潤幾乎與去年同期持平，而上一次公司中報營收下降還是2009年的事。

作為A股價值投資型企業(yè)的代表之一，短期的業(yè)績放緩僅僅是一個警示信號，還不足以代表格力電器的未來，而公司當前的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略才是投資者更為擔心的。

由于空調(diào)行業(yè)增速放緩等因素，近年來格力電器開啟了多元化路線。公司高層曾公開表示，格力電器要造手機、造機器人、甚至要涉足城市垃圾循環(huán)利用。其中，最為投資者所熟知的是格力手機。從年初定下的1億目標到5000萬臺，再到現(xiàn)在連公開銷售都無法實現(xiàn)，可見，公司的多元化戰(zhàn)略并不順利。

面對發(fā)展瓶頸，公司都采用了哪些措施維護空調(diào)銷售的穩(wěn)定？多元化策略又將如何開展？為了幫助投資者更好地了解公司當前的經(jīng)營情況，記者近期致電并致函格力電器相關(guān)負責人。但遺憾的是，直至發(fā)稿前尚未收到公司回復(fù)，市場部電話也一直無人接聽，故記者只能通過公司年報等公開信息進行分析。

空調(diào)營收下滑17%

格力電器主營空調(diào)和小家電，空調(diào)營收占比近年來都在95%左右，因此，空調(diào)賣的好不好直接決定了公司的業(yè)績。2015年半年報顯示，上半年空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收419.9億元，同比2014年507.2億元下滑約17%。

行業(yè)增速放緩是公司營收下滑的重要原因。東方證券認為，空調(diào)業(yè)已度過快速成長期，未來行業(yè)整體需求將放緩�！锻顿Y者報》記者通過查詢空調(diào)類上市公司發(fā)現(xiàn)：除格力外，同期青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比減少18.8%，美的集團空調(diào)業(yè)務(wù)也僅同比增長2.7%。

除行業(yè)原因，大打價格戰(zhàn)也是造成公司營收下滑的重要原因，而這也直接導致了其銷售毛利率同比下滑了5個百分點。格力空調(diào)價格戰(zhàn)始于2014年下半年，2015年價格還在進一步下調(diào)，公司內(nèi)銷出廠單價同比下降約20%。

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