蘋果iPhone“升級計劃”隱藏了什么

《紐約時報》日前撰文指出，蘋果全新的iPhone購買方式“升級計劃”，本質(zhì)上就是借鑒了豪華汽車普遍采用的戰(zhàn)術(shù)，也就是改進(jìn)版的手機(jī)租賃計劃。以下為文章內(nèi)容摘要：

蘋果向消費者提供了一種全新的購買iPhone方式，也就是這家公司所謂的“升級計劃”。雖然蘋果這么稱呼這種“財務(wù)”計劃，但它本質(zhì)上就是一種手機(jī)租賃行為。蘋果的理念是讓消費者不斷的用新手機(jī)交易他們已經(jīng)使用了一至兩年的手機(jī)。蘋果準(zhǔn)備采用的“升級計劃”，與奔馳、寶馬、奧迪和雷克薩斯等豪華汽車廠商采用的戰(zhàn)術(shù)基本相同，就是讓那些原本買不起豪車的人開上豪車，搭上一個相當(dāng)?shù)土�又吸引人的月賬單。

誠然，蘋果每月27美元使用兩年iPhone，或者每月32美元使用一年iPhone，就能夠更換下一代iPhone的計劃，對一次性要支付700美元購買手機(jī)的用戶而言，能夠減輕他們的負(fù)擔(dān)�？紤]到用戶每月的電話費可能已經(jīng)超過100美元或是200美元，這筆費用似乎是微不足道。

不過蘋果這筆相對較小的費用不僅將會累計，而且可能永不停息，等于是在用戶的月支出中增加了一筆永久性支出。普通消費者為何不選擇購買一部智能手機(jī)，而要讓自己的月固定支出增加一個常項呢？關(guān)于這一點，就如同是當(dāng)消費者能夠買得起一輛質(zhì)量不錯的二手車時，為何還會去在線租賃公司Swapalease.com每月花99美元租一輛雪佛蘭邁銳寶。

消費專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和分析師認(rèn)為，租賃任何商品既明智，又能夠被大眾所接受。就拿被大眾接受來說，憤世嫉俗者不會考慮租一部智能手機(jī)或者一輛汽車，因為這種做法就如同是趕時髦。但是也有人渴望新生事物。還有一些人會通過自己擁有什么，以及他們與同輩相比生活的好壞來進(jìn)行自我評價。

“品牌正在向無法一次完成總額購買的消費者提供這種選擇，”消費金融和個人理財專家安德里亞·沃羅茨（Andrea Woroch）說�！暗�這種方式幾乎是利用了消費者。消費者借此過上了一種偽裝的奢侈生活。”

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