朋友圈廣告用戶研究報告：廣告主和用戶都需要的一個“重要答案”

排在第四位的是“優(yōu)質的大品牌主廣告”。這類廣告也是目前微信朋友圈首選的廣告類型。跟隨其后的是生活服務類O2O廣告和微信公眾號推廣廣告。

對于目前信息流廣告里出現(xiàn)最多的電商類和應用下載類廣告，用戶顯然已經開始厭煩，兩者排在最后。

35%用戶參與過好友發(fā)的朋友圈廣告

跳出朋友圈廣告本身，企鵝智酷也調查了目前朋友圈好友發(fā)廣告的現(xiàn)狀。89.8%的用戶反饋稱自己在朋友圈里看到過好友發(fā)的廣告。這反映出朋友圈早已成為用戶選擇發(fā)廣告的平臺之一，即使微信官方的廣告沒有出現(xiàn)，各種“廣告黨”也已經占據了很多人的朋友圈信息流。

對于這種來自好友的廣告行為，用戶的參與率約為35%，其中29.8%的用戶偶爾參與，5.2%的用戶經常參與。很多用戶在企鵝智酷調查的評論中反饋，會選擇屏蔽那些愛發(fā)廣告的朋友。

雖然很多用戶對信息流廣告的接受存疑，但是在調查的最后，當我們讓用戶轉換身份，讓他們站在一個廣告主的立場上選擇，是否會考慮在朋友圈做廣告時，60%的用戶認可了這一平臺的商業(yè)價值，表示愿意考慮。作為產品的實際使用者，用戶更能了解朋友圈對自己的信息覆蓋能力。

結論：廣告主和用戶都需要一個“重要答案”

廣告是追求平衡的藝術，一端是廣告主的利益訴求，另一端是產品的用戶根基，調控平衡的主角是平臺本身。最好的局面當然是既精準又相關，讓廣告主影響他們希望影響的用戶，讓用戶看到幫助他們做消費決策的廣告。

用戶在調查中反饋的需求其實還是首先集中在廣告展現(xiàn)規(guī)則和質量本身。因此，從短期看，如何控制廣告出現(xiàn)的頻率、杜絕低質和假冒產品的廣告，是朋友圈廣告迎來的第一個考驗。

這早已是一個不同于傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)的時代，技術環(huán)境的更替已經讓用戶看到，廣告具備互動潛力。所以，用戶也在表達這樣的訴求，他們希望獲得有實際利益反饋的廣告，比如領到微信紅包、獲得一些打折優(yōu)惠券。這是微信可以利用的優(yōu)勢條件。（文章：企鵝智酷）

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