谷歌Google TV教訓(xùn)在前，蘋(píng)果Apple TV仍有成功希望

BI認(rèn)為，雖然Google TV遭遇了市場(chǎng)失敗，但是基于以下三個(gè)理由，Apple TV可能會(huì)獲得市場(chǎng)成功。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

蘋(píng)果公司向來(lái)以軟件和硬件的優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力而聞名。在硬件設(shè)備方面，Google TV設(shè)備和蘋(píng)果機(jī)頂盒有著明顯的差距。

和蘋(píng)果不同的是，Google TV僅僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，并不是一個(gè)硬件設(shè)備。這一平臺(tái)被授權(quán)給了日本索尼、羅技等公司，由他們來(lái)制造相應(yīng)的機(jī)頂盒、電視機(jī)等產(chǎn)品。

但是一些Google TV設(shè)備的用戶(hù)體驗(yàn)卻十分糟糕。比如羅技公司的機(jī)頂盒，設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)體鍵盤(pán)，觀眾在沙發(fā)上操控機(jī)頂盒選擇影視內(nèi)容時(shí)，必須把實(shí)體鍵盤(pán)放在大腿上輸入文字。

索尼為Google TV平臺(tái)電視機(jī)推出的遙控器，功能極其復(fù)雜，用戶(hù)必須經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的學(xué)習(xí)才能夠掌握使用。

而無(wú)論是硬件還是軟件，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。此次推出的新版機(jī)頂盒，小巧玲瓏，外觀精美，新版的遙控器也很容易使用。另外，Siri語(yǔ)音助手的進(jìn)入，使得操控過(guò)程更加流暢自然。

時(shí)機(jī)

在科技行業(yè)，推出產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)機(jī)非常關(guān)鍵。如果消費(fèi)者和市場(chǎng)尚未對(duì)某種產(chǎn)品做好準(zhǔn)備，則優(yōu)秀的產(chǎn)品也會(huì)遭遇失敗�！癎oogle TV”誕生于五年前，當(dāng)時(shí)推廣這種新一代機(jī)頂盒和智能電視機(jī)的市場(chǎng)尚不成熟。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司IDC的分析師高橋森（Jonathan Gaw）表示，Google TV推出的時(shí)間過(guò)早，在2010年，版權(quán)視頻服務(wù)商N(yùn)etflix也剛剛誕生才幾年。而在五年過(guò)去之后，消費(fèi)者今天更容易接受基于機(jī)頂盒和智能電視平臺(tái)的全新客廳娛樂(lè)消費(fèi)方式。

實(shí)際上，Google TV推出時(shí)，尚未完全拋棄古老的有線電視和衛(wèi)星電視，這一平臺(tái)兼容了付費(fèi)電視服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠在“老電視”和“新智能電視”上相互切換。

不過(guò)眾所周知的是，在過(guò)去一兩年中，美國(guó)人的電視消費(fèi)發(fā)生了巨變。越來(lái)越多的用戶(hù)拋棄了有線電視和衛(wèi)星電視，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播各種視頻節(jié)目，或是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視頻道服務(wù)，以更小的套餐資費(fèi)欣賞少數(shù)自己喜歡的頻道。比如美國(guó)衛(wèi)星電視巨頭Dish，就推出了包月20美元的互聯(lián)網(wǎng)套餐，可以欣賞20個(gè)頻道。

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