谷歌Google TV教訓(xùn)在前，蘋果Apple TV仍有成功希望

智能手機(jī)帶動(dòng)了在戶外環(huán)境下的數(shù)字和娛樂內(nèi)容消費(fèi)，與此同時(shí)，谷歌、亞馬遜、蘋果和微軟，也在激烈爭奪以機(jī)頂盒、智能電視機(jī)為載體的客廳娛樂市場。9月9日，已經(jīng)在電視聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上處于落戶位置的蘋果公司，發(fā)布了全新的機(jī)頂盒（Apple TV）。蘋果模仿了安卓機(jī)頂盒陣營的諸多領(lǐng)先功能，甚至準(zhǔn)備借助機(jī)頂盒進(jìn)入客廳游戲市場。

作為對比，五年前，蘋果的老對手也推出了家庭電視娛樂內(nèi)容平臺，名字甚至和蘋果針鋒相對，為“Google TV”。不過這一平臺沒有獲得成功，谷歌準(zhǔn)備利用全新的“安卓TV”取代該平臺。日前，美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體BI分析認(rèn)為，蘋果機(jī)頂盒平臺，有三個(gè)理由不會(huì)重蹈谷歌機(jī)頂盒內(nèi)容平臺的覆轍。

雖然在一些安卓廠商看來，蘋果機(jī)頂盒的最新升級，只不過是在模仿自己若干年前就有的功能，但是對于蘋果機(jī)頂盒的老用戶來說，這次硬件、軟件和功能升級的幅度的確很大。

用戶將能通過語音在遙控器上搜索想看的影視內(nèi)容，在觀看直播體育賽事時(shí)，將會(huì)看到各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，另外蘋果推出了支持動(dòng)感操控的遙控器，將會(huì)成為電視端游戲的操控設(shè)備，并讓電視機(jī)成為一種休閑游戲設(shè)備。

蘋果還將推出電視應(yīng)用軟件商店，讓各種第三方開發(fā)的軟件，增強(qiáng)視頻欣賞體驗(yàn)，豐富客廳中大屏電視機(jī)的功能，比如進(jìn)行電視端購物等等。

毋庸置疑的是，蘋果9日發(fā)布的客廳娛樂產(chǎn)品和理念，明顯落后于安卓競爭對手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了機(jī)頂盒內(nèi)容平臺“Google TV”，意圖成為客廳娛樂的中樞神經(jīng)。

不過谷歌“征服”客廳的努力以失敗告終，在一些硬件廠商推出了“Google TV”機(jī)頂盒和智能電視機(jī)之后，用戶評價(jià)不佳，設(shè)備的銷售低迷，最終被消費(fèi)者所遺忘。目前，谷歌正在開發(fā)和推廣下一代的機(jī)頂盒和智能電視平臺“安卓TV”。

蘋果最新升級的機(jī)頂盒，以及谷歌早年的機(jī)頂盒平臺，都計(jì)劃建立一個(gè)電視應(yīng)用軟件生態(tài)，讓消費(fèi)者更容易搜索影視節(jié)目，改善電視和視頻欣賞的用戶體驗(yàn)�？偠�言之，蘋果和谷歌都希望以更加流暢的方式，把以視頻為主的數(shù)字媒體內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸給客廳中的大屏電視機(jī)。

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