手機(jī)市場(chǎng)飽和，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)黃金時(shí)代落幕

虧損、下滑、放緩、飽和？？充斥悲觀詞匯的財(cái)報(bào)，彌漫驚惶情緒的市場(chǎng)，似乎預(yù)示，中國(guó)智能手機(jī)的黃金時(shí)代正在落幕。

市場(chǎng)研究公司Gartner最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)13.5%，主要驅(qū)動(dòng)力是中國(guó)以外的市場(chǎng)。在中國(guó)，智能手機(jī)銷量下降了4%。

更難看的是利潤(rùn)，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)率為3.2%，低于我國(guó)電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canaccord的數(shù)據(jù)，今年一季度的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占前8家廠商(包括三星以及中國(guó)的華為、小米、聯(lián)想等)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總和的92%。

表面看似風(fēng)光熱鬧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)際上正面臨著微利甚至虧損的慘狀。多年競(jìng)爭(zhēng)形成的同質(zhì)化格局之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走到一個(gè)新的路口，需要找到一條轉(zhuǎn)型突圍之路。

洗牌期來臨

“轉(zhuǎn)型突圍”對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)廠商而言，已不只是吸引眼球的宣傳口號(hào)，而是迫在眉睫的課題。

今年8月，聯(lián)想公布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門稅前虧損2.92億美元。除了收入，聯(lián)想手機(jī)的出貨量在第一季度也僅為1620萬(wàn)部，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額下跌至4.7%。

聯(lián)想不是唯一一家陷入困境的企業(yè)，作為中國(guó)智能手機(jī)普及的開路者，小米也正遭遇增長(zhǎng)瓶頸，其上半年的業(yè)績(jī)顯示，智能手機(jī)出貨量為3480萬(wàn)部，低于去年下半年的3500萬(wàn)部，6年以來首次出現(xiàn)了環(huán)比下降。

整個(gè)市場(chǎng)蛋糕也在不斷縮小。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能機(jī)普及率已達(dá)90%，今年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3812萬(wàn)部，同比下降10.2%。2014年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量3.89億臺(tái)，相比2013年的4.23億臺(tái)下降了8.2%。而且，隨著4G時(shí)代產(chǎn)品更迭期結(jié)束，今后智能手機(jī)的銷量仍將呈下降趨勢(shì)。

而蘋果公司之外，僅剩不多的市場(chǎng)，也被少數(shù)幾家企業(yè)瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，華為、聯(lián)想、小米、酷派等手機(jī)企業(yè)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50%的份額，寡頭趨勢(shì)正在加劇。

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