廣點(diǎn)通DMP“星光啟示”分享會(huì)首站起航 深度解讀電商營(yíng)銷

周星還就用戶洞察中的挑戰(zhàn)進(jìn)行了闡述。他以母嬰類電商案例，講述廣點(diǎn)通DMP如何精準(zhǔn)定向不同階段的孕婦和母親，從而相應(yīng)推送適合她們的營(yíng)銷內(nèi)容，并且結(jié)合已有種子用戶進(jìn)行人群擴(kuò)展，CTR得到顯著提升。如何評(píng)測(cè)定向效果一直是廣告主頭疼的問(wèn)題，周星現(xiàn)場(chǎng)講述了廣點(diǎn)通的兩種效果評(píng)測(cè)方案，讓廣告主的推廣預(yù)算花得明白。

營(yíng)銷效果會(huì)說(shuō)話，復(fù)盤京東創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

騰訊社交與效果廣告部京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚遠(yuǎn)認(rèn)為，如今新客獲取成本與以往相比提高了很多，電商生存面臨前所未有的挑戰(zhàn)，此時(shí)如何盡可能通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整合，促成更多次轉(zhuǎn)化是決勝關(guān)鍵。廣點(diǎn)通在打造移動(dòng)電商未閉環(huán)購(gòu)物體驗(yàn)方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告主精準(zhǔn)定位細(xì)分品類的目標(biāo)受眾，最大程度降低新客獲取成本，結(jié)合數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步觸達(dá)目標(biāo)用戶，最終促成更多成功轉(zhuǎn)化。

騰訊社交與效果廣告部京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚遠(yuǎn)展示廣點(diǎn)通DMP與京東合作案例

姚遠(yuǎn)展現(xiàn)了廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)給京東在營(yíng)銷效果上帶來(lái)的變化，分享了廣點(diǎn)通與京東直投聯(lián)合打造的樂(lè)檬 K3 Note 手機(jī)等成功案例，為電商賣家現(xiàn)場(chǎng)演繹了提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例。

姚遠(yuǎn)稱，4月初樂(lè)檬K3 Note在京東商城首發(fā)，成為同期發(fā)布手機(jī)中的一個(gè)爆款機(jī)型。首發(fā)共計(jì)10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，在不到一個(gè)半小時(shí)內(nèi)全部搶購(gòu)一空。僅一周時(shí)間，整體K3系列的預(yù)約量比推廣前累計(jì)的歷史基數(shù)增加了1.5倍，凈增長(zhǎng)的預(yù)約量超過(guò)239萬(wàn)，總預(yù)約量達(dá)到538萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于京東同期首發(fā)其他品牌的各個(gè)手機(jī)預(yù)約效果和首發(fā)銷售效果。

姚遠(yuǎn)表示，在騰訊各產(chǎn)品系與京東多條業(yè)務(wù)線開(kāi)展深入合作的前提下，廣點(diǎn)通與京東共同打造了目前規(guī)模最大、廣告主最為豐富的電商廣告生態(tài)。在新廣告形態(tài)和數(shù)據(jù)深度整合方面，廣點(diǎn)通與京東一直在探索與嘗試，取得了很多成果和突破，構(gòu)建了更開(kāi)放、更智能的電商營(yíng)銷生態(tài)體系。

Open Talk環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)電商賣家就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷困惑，與廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入探討。經(jīng)過(guò)一對(duì)一交流后，很多電商賣家表示對(duì)廣點(diǎn)通印象深刻，期待在未來(lái)，騰訊廣點(diǎn)通能在電商營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)造更多品效合一的標(biāo)桿案例，借助廣點(diǎn)通主流營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源與大數(shù)據(jù)能力，使電商企業(yè)營(yíng)銷效果更明顯。

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