廣點(diǎn)通DMP“星光啟示”分享會首站起航 深度解讀電商營銷

廣點(diǎn)通百億流量智能定向，Lookalike從點(diǎn)到面擴(kuò)展用戶

活動現(xiàn)場，騰訊社交與效果廣告部數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)彭玲分享了《隨“數(shù)”而變，營銷大有可為》的內(nèi)容演講，重點(diǎn)講解了廣點(diǎn)通核心定向能力及騰訊廣點(diǎn)通DMP平臺。

騰訊社交與效果廣告部數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)彭玲闡述廣點(diǎn)通核心定向能力

彭玲稱，廣點(diǎn)通承載QQ、手機(jī)QQ、微信、QQ空間、應(yīng)用寶等多終端流量資源，日均集納超百億優(yōu)質(zhì)流量，開放出來的一些核心定向能力，包括基礎(chǔ)屬性、媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶行為、興趣愛好、用戶狀態(tài)等，直接引導(dǎo)廣告投放的精準(zhǔn)定向。彭玲表示，對于有高曝光、準(zhǔn)定向雙重訴求的廣告主而言，Lookalike相似人群擴(kuò)展可以幫助廣告主找到更多目標(biāo)人群，基于種子用戶畫像和關(guān)系鏈尋找相似用戶，擴(kuò)大受眾覆蓋面，提升廣告展示效果。彭玲稱，廣點(diǎn)通用戶畫像分析維度足夠豐富，能夠通過幾萬種子用戶找到核心用戶的特征和規(guī)律。用于擴(kuò)展的用戶特征不僅覆蓋了所有預(yù)定義用戶定向標(biāo)簽，還包含了許多基于用戶社交屬性探索出的更細(xì)粒度特征，全方位、多維度地提取種子人群的共有特征，保證擴(kuò)展的準(zhǔn)確度和覆蓋度。

彭玲還介紹了騰訊廣點(diǎn)通在大數(shù)據(jù)時(shí)代的最新力作——DMP數(shù)據(jù)管理平臺。她指出，一方面，DMP開放騰訊數(shù)據(jù)能力、支持合作方進(jìn)行可靠的數(shù)據(jù)存儲，提供特色DMP服務(wù)；另一方面，廣點(diǎn)通DMP提供一種連接服務(wù)，和電商、生活服務(wù)、汽車搜索垂直領(lǐng)域的企業(yè)做深度合作，匯集全行業(yè)的數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)的孤島，成為數(shù)據(jù)連接方和橋梁方，促進(jìn)不同平臺之間數(shù)據(jù)流動和增值，更高效地滿足廣告主定向購買需求。

隨后的環(huán)節(jié)，騰訊社交與效果廣告部廣告定向高級工程師周星分享了廣點(diǎn)通精準(zhǔn)定向能力背后的強(qiáng)大算法，現(xiàn)場呈現(xiàn)了DMP數(shù)據(jù)平臺為精準(zhǔn)營銷所提供的技術(shù)支持保障。

騰訊社交與效果廣告部廣告定向高級工程師周星講解定向能力背后的技術(shù)

周星介紹，廣點(diǎn)通DMP涵蓋用戶畫像分析、數(shù)據(jù)安全、相似人群擴(kuò)展、跨屏跨媒體控制、永久Cookie等特色功能服務(wù)，基于性別、年齡、學(xué)歷、地域等因素的基礎(chǔ)屬性，以及媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶行為、興趣愛好和用戶狀態(tài)等六大類定向標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)了一套完整的定向系統(tǒng)，構(gòu)建了包括屬性類數(shù)據(jù)、行為類數(shù)據(jù)、關(guān)鍵鏈數(shù)據(jù)、內(nèi)容類數(shù)據(jù)在內(nèi)的分類數(shù)據(jù)平臺。而廣點(diǎn)通DMP擁有用戶數(shù)據(jù)分析的四大神器——文本分析平臺TextMiner、主題模型系統(tǒng)Peacock、并行LR訓(xùn)練系統(tǒng)以及Lookalike Modeling，支持廣告主更精細(xì)地投放用戶群，滿足各行各業(yè)不同廣告主的推廣需求。

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