899元錘子堅(jiān)果手機(jī)：理想主義者的妥協(xié)

一直崇尚蘋(píng)果手機(jī)精英定位的羅永浩，曾直言不諱錘子也要走同樣路線，只為精英生產(chǎn)手機(jī)，為此還引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)�？谒畱�(zhàn)，但此次定價(jià)千元檔低端市場(chǎng)的堅(jiān)果手機(jī)，瞄準(zhǔn)的顯然正是購(gòu)買(mǎi)群更龐大的年輕屌絲用戶。

即便產(chǎn)品再出色，錘子依然很難占領(lǐng)屬于蘋(píng)果陣地的高端用戶群，如果錘子要賣(mài)出更多的手機(jī)，把羅永浩引以為傲的工業(yè)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)推給更多用戶，真正打響自己的口碑，年輕人是必須爭(zhēng)取的用戶群體。

不過(guò)，錘子昨晚對(duì)外發(fā)布的堅(jiān)果手機(jī)，并沒(méi)有太多新意，相關(guān)信息已經(jīng)提前外流被曝光，為此曾在辦公室摔桌子的羅永浩自嘲說(shuō)，這可能是“史上最傷感的發(fā)布會(huì)”。

但驕傲依然潛伏在羅永浩骨子里。針對(duì)“羅永浩向理想低頭，發(fā)布小錘子救命，不再傲嬌”的言論，羅永浩發(fā)布會(huì)上多次予以還擊。

羅永浩展示了以海明威、丘吉爾等人為背景設(shè)計(jì)的文藝范十足的海報(bào)，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，“自己勤工儉學(xué)，都是天生驕傲的年輕人�！边@還不夠，羅永浩為堅(jiān)果手機(jī)推出了售價(jià)99元的“情懷背殼”，其中部分收入將捐獻(xiàn)給錘子即將發(fā)起成立的Smartisan公益基金，進(jìn)行科研贊助。

“讓嘲笑我們的人去死吧�！比珗�(chǎng)克制的羅永浩最后終于忍不住喊出來(lái)。

堅(jiān)果面臨的三大挑戰(zhàn)

吸取錘子T1的教訓(xùn)，羅永浩這次必須確保堅(jiān)果從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、產(chǎn)能、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后整個(gè)系統(tǒng)的流暢。據(jù)了解，堅(jiān)果已經(jīng)籌備10萬(wàn)臺(tái)左右的現(xiàn)貨，并將在全國(guó)十個(gè)城市投放廣告。

那么，拿情懷賣(mài)千元機(jī)的羅永浩，此次又會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

首先是面對(duì)和同級(jí)對(duì)手的慘烈PK。千元機(jī)低端市場(chǎng)早已成紅海，對(duì)手包括小米、華為榮耀、魅族魅藍(lán)、樂(lè)視等等。

以紅米Note2為例，二者配置基本一致，紅米Note2搭載的聯(lián)發(fā)科MT6795甚至優(yōu)于驍龍615，但是紅米Note2售價(jià)799元，堅(jiān)果16G售價(jià)899元，32G售價(jià)999元。

相比對(duì)手，錘子出貨量差距明顯，在產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)和成本上處于劣勢(shì)。

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