智能硬件2.0時(shí)代：用戶導(dǎo)向，內(nèi)容連接

文 | 劉碩裴

責(zé)任編輯 | 郭婧杰

本文系原創(chuàng)首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源“創(chuàng)業(yè)最前線”

最近小Q在村里的創(chuàng)業(yè)咖啡廳游走時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)微的變化——智能硬件的創(chuàng)業(yè)者們開(kāi)始“說(shuō)人話”了。大家不再狂噴一堆只有工程師和極客才能聽(tīng)得懂的規(guī)格參數(shù)和性能指標(biāo)，而是開(kāi)始關(guān)注用戶切身的需求和實(shí)際應(yīng)用的場(chǎng)景，去捕捉用戶的心理狀態(tài)，從而去定義產(chǎn)品。

小Q觀察到兩款產(chǎn)品開(kāi)始步入智能硬件2.0時(shí)代：用戶導(dǎo)向，內(nèi)容連接

剛剛拿起傳說(shuō)中的魔鏡，小Q有點(diǎn)失望，做工和外觀實(shí)在與其公司那么高的市值無(wú)法匹配。但在暴風(fēng)BD合伙人的介紹下，小Q漸漸發(fā)現(xiàn)這可能最符合其軟件產(chǎn)品用戶需求的硬件產(chǎn)品。99元的價(jià)格非常有穿透力，可以直抵屌絲視頻用戶的省錢(qián)痛點(diǎn)；海量的福利內(nèi)容更是讓屌絲用戶感受前所未有的沖擊力。幾十萬(wàn)的購(gòu)機(jī)用戶基本上是VR眼鏡市場(chǎng)中最多用戶量的，而暴風(fēng)魔鏡的目標(biāo)并不是硬件的利潤(rùn)，而是打造出一個(gè)VR市場(chǎng)的appstore。而appstore里擁有多少內(nèi)容，成為這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大門(mén)檻。暴風(fēng)魔鏡的SDK已經(jīng)開(kāi)始嵌入到眾多內(nèi)容型APP當(dāng)中，很快就會(huì)出現(xiàn)PGC之外的海量UGC的VR內(nèi)容，那時(shí)候硬件就只是一個(gè)載體，而炫麗的吸引力來(lái)自源源不斷的精致內(nèi)容。

從暴風(fēng)魔鏡的產(chǎn)品策略可以清晰地看到對(duì)用戶訴求的深度挖掘，量身打造符合用戶群特征的內(nèi)容型硬件產(chǎn)品。而宅男的世界里看到的都是虛幻的美好，就像科幻電影《她》一樣，因?yàn)橛凶銐蚝玫膬?nèi)容（電影里的叫“薩曼莎”的姑娘具有AI（人工智能）的學(xué)習(xí)能力，不斷幫助失落的男主人公），產(chǎn)生情感的連接，最終延展到對(duì)AI的依賴，這就是最完美的產(chǎn)品路徑。

游戲的世界向來(lái)都是男生的天下，然而兩年前騰訊在微信手Q發(fā)布的第一款手游確是女性味十足的輕度游戲產(chǎn)品——天天愛(ài)消除。這款游戲一時(shí)間霸占了你我的朋友圈，全民一起感受互相PK的樂(lè)趣。時(shí)至今日，幾億的用戶群中最活躍的就是那些愛(ài)萌炫美的女性用戶。愛(ài)消除團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考如何打造虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)生活的“連接”，以滿足用戶更方便地利用碎片化的時(shí)間產(chǎn)生與游戲的互動(dòng)，這時(shí)候他們發(fā)現(xiàn)用戶群的特征非常鮮明——愛(ài)美、愛(ài)自由，愛(ài)與眾不同，愛(ài)shopping�；�于此，愛(ài)消除團(tuán)隊(duì)嘗試打造一款可穿戴設(shè)備來(lái)迎合用戶的炫美需求。與此同時(shí)，大Q科技前不久剛剛成功地與雷霆戰(zhàn)機(jī)發(fā)布過(guò)雷霆手機(jī)，他們豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)打動(dòng)了愛(ài)消除團(tuán)隊(duì)，二者一拍即合，誕生了這款天天愛(ài)消除大Q小萌手表。

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