年薪40萬(wàn)的文案到底是什么樣的

上半年股市火爆，微博上出現(xiàn)了兩個(gè)app，兩個(gè)app的屬性幾乎一模一樣，模擬炒股，拉攏小白用戶，推廣之后的效果幾乎天差地別。

現(xiàn)在對(duì)比一下雙方選手的文案：

這是微博廣告的慣用模式，一句充滿誘惑的導(dǎo)語(yǔ)加一個(gè)鏈接。

簡(jiǎn)單明了，訴求點(diǎn)明確，但是并沒(méi)有什么卵用……問(wèn)題出在：

1、新高？新高是多高？對(duì)于不炒股的人而言，沒(méi)有概念。

2、牛人提供猛料？門口賣菜阿婆昨晚還和我透露一個(gè)內(nèi)部消息……

這顯然是一個(gè)炒股的股民寫的文案，大部分人群并不能看懂。

再看看二號(hào)選手：

廣告其實(shí)也可以不那么招人討厭，對(duì)嗎？

這其實(shí)就是效果兩極分化的最重要原因：好壞中間只隔一條好文案。壞的文案只能帶來(lái)19個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，5個(gè)評(píng)論，243個(gè)zan，好的文章能帶來(lái)4911的轉(zhuǎn)發(fā)，1774個(gè)評(píng)論，2萬(wàn)多個(gè)zan，好的文案是壞的文案的258倍。

對(duì)人性的把控其實(shí)是個(gè)技術(shù)活，比如曾經(jīng)有個(gè)做紅酒鑒定的app。功能是鑒定紅酒，對(duì)于我等不喝紅酒的小屌絲來(lái)說(shuō)好像并沒(méi)什么卵用。

曾幾何時(shí)，我接到這個(gè)客戶的時(shí)候。那個(gè)午后，我問(wèn)遍了辦公室的每個(gè)人，是不是愿意下載一款除了鑒定紅酒，沒(méi)有任何其他作用的app，他們看了我一眼，告訴我好好上班，不要裝逼……然后我寫了一條下面這樣的裝逼文案：

• 互聯(lián)網(wǎng)公司的加班文化：BAT簡(jiǎn)直令人發(fā)指
• 深藏不露，這些公司都是互聯(lián)網(wǎng)界的“掃地僧”
• 2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報(bào)告：多數(shù)白領(lǐng)癡迷網(wǎng)購(gòu)
• QQ公眾號(hào)會(huì)是新媒體投放的新藍(lán)海嗎？
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