寫好App推廣軟文的三個(gè)技巧

筆者作為ZesMob的媒介策劃，長(zhǎng)期從事APP軟文的撰寫和發(fā)布，負(fù)責(zé)過《窩牛裝修》《e代泊》等涉及各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)APP的軟文營(yíng)銷推廣，故總結(jié)平時(shí)經(jīng)驗(yàn)，在此分享給大家。

第一類是APP評(píng)測(cè)。APP評(píng)測(cè)是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評(píng)測(cè)方式，不同于其他類型的評(píng)測(cè)，APP評(píng)測(cè)更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，寫出的評(píng)測(cè)也更人性化，表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

第二類是新聞通稿。新聞通稿是公關(guān)營(yíng)銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋�(gè)詞，它來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿（多用在產(chǎn)品上線，版本更新時(shí)發(fā)布）。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來說較少，基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把產(chǎn)品表述清楚，表達(dá)完整即可。

第三類則是專欄報(bào)道，即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿（36kr、虎嗅、鈦媒體）等。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫，文章完成后也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄，效果還是不錯(cuò)的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。

綜上所述，APP軟文撰寫有以上幾種類型。因?yàn)檐浳哪軌蛟诓挥绊懹脩趔w驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能達(dá)到既定的APP推廣效果，所以備受運(yùn)營(yíng)者們的推崇。因此，一個(gè)好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫，是運(yùn)營(yíng)者們不得不考慮的一件事。

那什么時(shí)間發(fā)？發(fā)什么內(nèi)容?如何挖掘新聞點(diǎn)？選擇怎樣的渠道發(fā)？以《窩牛裝修》為例。

APP上線前發(fā)新聞，例如：

《裝修類APP切入家居O2O線上設(shè)計(jì)師的落地之道》

APP上架后，評(píng)測(cè)稿&新聞稿，例如：

《窩牛裝修：設(shè)計(jì)小小的天 承載大大的夢(mèng)》

《窩牛裝修APP為設(shè)計(jì)師搭建免費(fèi)的專屬平臺(tái)》

APP版本更新后，例如：

《窩牛裝修5.0新版強(qiáng)力來襲帶你玩轉(zhuǎn)裝修設(shè)計(jì)》

《窩牛裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗(yàn)》

產(chǎn)品融資前后，例如：

《窩牛裝修：籬笆網(wǎng)移動(dòng)O2O轉(zhuǎn)型嘗試》

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