您的位置:首頁(yè) > 業(yè)內(nèi)資訊 > 網(wǎng)曝美團(tuán)月虧損6億元:業(yè)績(jī)存疑
事實(shí)上,在重點(diǎn)城市,美團(tuán)一直在進(jìn)行大手筆的“保底貼補(bǔ)”。有媒體報(bào)道,在上海,美團(tuán)曾6000萬(wàn)元簽下了小輝哥火鍋,1400萬(wàn)元簽下“很高興遇見(jiàn)你”;在北京,美團(tuán)則花了1500萬(wàn)元簽下了俏江南。
根據(jù)美團(tuán)公司7月13日最新公布的數(shù)據(jù),截至6月底,公司員工數(shù)超過(guò)15000名,其中線下地推團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)10000名,覆蓋城市達(dá)到1100個(gè),相比去年8月翻了三番還多;1-6月,美團(tuán)總交易額達(dá)到470億元,比去年同期增長(zhǎng)190%,也超過(guò)去年全年的總和460億元。這其中,酒店旅游業(yè)務(wù)交易額71億元,電影60億元,外賣(mài)42.5億元,純團(tuán)購(gòu)296.5億元。
“這一數(shù)字不得不說(shuō)亮眼”。但記者發(fā)現(xiàn),這些靚麗數(shù)字背后,也有不少疑問(wèn)。
首先,一個(gè)粗略的對(duì)比是,美團(tuán)人力成本今年是去年的三倍,但交易額僅增長(zhǎng)190%。實(shí)際人均產(chǎn)出,即每個(gè)人創(chuàng)造的交易額在無(wú)形中下降。而在年初,王興就表示,今年要重點(diǎn)提高公司員工的人均產(chǎn)出。如今看來(lái),效果差強(qiáng)人意。
其次,易觀國(guó)際最新報(bào)告顯示,今年上半年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)累計(jì)成交額約為770億元。美團(tuán)自稱團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額占比62%多,超過(guò)第二、三名2-3倍。就按62%計(jì)算,上半年其純團(tuán)購(gòu)交易額應(yīng)為470億元左右。但顯然,美團(tuán)所謂的62%加上了所有事業(yè)線的業(yè)績(jī)。而易觀國(guó)際在上述報(bào)告中稱,美團(tuán)上半年占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的份額為51.9%。
拿外賣(mài)事業(yè)線來(lái)說(shuō),美團(tuán)7月13日的數(shù)據(jù)提到,上半年的外賣(mài)交易額中僅6月單月就達(dá)到12.44億,日均訂單199萬(wàn)。以這個(gè)數(shù)字計(jì)算,6月美團(tuán)外賣(mài)平均每單價(jià)格僅20元多一點(diǎn),可以說(shuō),全是“超低價(jià)”訂單。這也讓人對(duì)其其他業(yè)務(wù)的含金量存有疑慮。
實(shí)際上,單從賺錢(qián)角度講,交易額數(shù)字的含金量本身就不是太高,營(yíng)收和凈收入才是關(guān)鍵。知乎曝料中提到,美團(tuán)上一輪融資時(shí)傭金率是5%,最新一輪的融資材料中已經(jīng)下降到2%。拿傭金率2%測(cè)算,上半年,美團(tuán)營(yíng)收僅9.4億元(美團(tuán)營(yíng)收主要為傭金)。
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