高逼格，奢侈品牌LV、GUCCI表示：不會(huì)授權(quán)電商平臺(tái)

七夕情人節(jié)至，垂直奢侈品電商平臺(tái)也擺出過節(jié)的陣勢(shì)，“七夕·約惠挑戰(zhàn)全球最低價(jià)”等誘人活動(dòng)登上了主頁。然而不少奢侈品電商平臺(tái)為人詬病的缺陷之一是，無法獲得LV、GUCCI等大多數(shù)奢侈品牌的授權(quán)，這會(huì)讓奢侈品電商平臺(tái)的質(zhì)量無法保證，也很難得到消費(fèi)者的信任，貨源供應(yīng)不足與屢屢出現(xiàn)假貨傳聞等原因，近年來撂倒了不少奢侈品電商平臺(tái)，如尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等。

如果說前些年，奢侈品牌通過自營實(shí)體渠道的銷售就能獲得高速發(fā)展而不屑于與電商平臺(tái)合作，那為什么近年來奢侈品增速放緩，明明知道電商平臺(tái)拋過來的繡球能讓“抑郁”的業(yè)績(jī)報(bào)表亮眼些，但依然不肯打開品牌渠道授權(quán)的大門呢？

有哪些難以明言的原因？

雖然一些偏向生活方式的奢侈品牌并沒有過度回避互聯(lián)網(wǎng)，但從傳統(tǒng)上來說，奢侈品行業(yè)總是與互聯(lián)網(wǎng)保持一定的距離。

除了傳統(tǒng)奢侈品牌一直偏重培養(yǎng)低調(diào)、距離感和神秘色彩外，對(duì)于不愿授權(quán)電商平臺(tái)的原因，一位美國奢侈品牌內(nèi)部人士李伶俐（化名）告訴記者，重要的原因之一是，很難控制對(duì)方在倉儲(chǔ)、物流等銷售的環(huán)節(jié)中不出現(xiàn)調(diào)包等假貨問題，“一旦消費(fèi)者投訴收到假貨，很難說清到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題”。

李伶俐告訴記者，她所在的奢侈品公司有自己的電商官網(wǎng)，但因?yàn)槁犝f類似快遞過程中可能會(huì)被調(diào)包等，公司采取了多重“保護(hù)”措施，首先，公司會(huì)將產(chǎn)品包裹三層，最外層不會(huì)出現(xiàn)品牌的LOGO；其次，在寄出貨品的時(shí)候寄件人的名字不會(huì)寫自己公司，而是寫其他公司的名字；此外，公司免費(fèi)提供給消費(fèi)者可選擇的、信譽(yù)度較高的快遞運(yùn)營商。

李伶俐的另一個(gè)擔(dān)心是，很多奢侈品電商平臺(tái)都是以低價(jià)折扣來吸引消費(fèi)者，奢侈品牌擔(dān)心，對(duì)這些品牌授權(quán)會(huì)打亂自己的價(jià)格體系。她對(duì)記者解釋說，在她所在的品牌官網(wǎng)和線下的價(jià)格完全一致，但奢侈品平臺(tái)電商往往有自己的折扣節(jié)奏。

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