中小網(wǎng)站遇天塹：在線音樂(lè)難收費(fèi)

在收費(fèi)存在風(fēng)險(xiǎn)的情況下，平臺(tái)們將目光投向圍繞歌曲衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，市面上圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式基本上以“付費(fèi)音樂(lè)”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在線演出”四大類(lèi)為主，各音樂(lè)平臺(tái)都基于此有所嘗試。

以QQ音樂(lè)為例，其已與周杰倫、張學(xué)友、BIGBANG推出數(shù)字專(zhuān)輯，并開(kāi)展線下演出活動(dòng)，嘗試收費(fèi)之外的盈利可能。

但挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)平臺(tái)的資源提出更高要求，如在線播出平臺(tái)、線下線上推廣等都需要更多資源支持。在這方面，大平臺(tái)有天然優(yōu)勢(shì)。

百度缺位巨頭游戲 行業(yè)格局將變

愈加比拼資本與資源的在線音樂(lè)已經(jīng)成為巨頭的游戲，但與騰訊、阿里的攻城略地相比，百度似乎已經(jīng)萌生退意。

在國(guó)家版權(quán)局提供的數(shù)據(jù)中，百度音樂(lè)以下架64萬(wàn)首名列各平臺(tái)之首。

事實(shí)上，在這場(chǎng)用資本對(duì)決版權(quán)的在線音樂(lè)搶奪戰(zhàn)中，QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)為絕對(duì)主角。去年開(kāi)始，QQ音樂(lè)與阿里音樂(lè)開(kāi)展了版權(quán)“軍備競(jìng)賽”，二者尤其是QQ音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)了大量版權(quán)及分銷(xiāo)權(quán)，在行業(yè)格局中確立了相對(duì)上游的位置。7月份，阿里音樂(lè)更是將高曉松和宋柯兩位中國(guó)樂(lè)壇重量級(jí)人物收至麾下，意指發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)。

與之相比，BAT三巨頭中的百度音樂(lè)卻在這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)中徹底沉默。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度音樂(lè)憑借搜索引擎帶來(lái)的巨大流量一度將音樂(lè)服務(wù)做得風(fēng)生水起，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，百度音樂(lè)的動(dòng)作卻乏善可陳，移動(dòng)端幾無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。更致命的是，由于沒(méi)有版權(quán)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，百度音樂(lè)將處于被動(dòng)地位。

與百度音樂(lè)有類(lèi)似處境的還有網(wǎng)易云音樂(lè)，在坐擁一億用戶(hù)后，版權(quán)缺失的影響愈加嚴(yán)重。

不過(guò)版權(quán)困局并非無(wú)法可破。國(guó)家版權(quán)局對(duì)外發(fā)布的消息透露，目前，騰訊、阿里音樂(lè)、CMC、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)等就音樂(lè)作品版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談版權(quán)合作。

但對(duì)百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)而言，版權(quán)轉(zhuǎn)授盡管可以解決無(wú)歌可播的問(wèn)題，平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中卻已經(jīng)處于下游。加上音樂(lè)版權(quán)中的利益分配歷來(lái)是難題，平臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系更為彼此合作增加了不確定性。

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