漸趨成熟：2015視聽網(wǎng)站付費用戶約為17%

12月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布了《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3%，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在會上介紹：“盡管廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但用戶體驗向付費探索取得成效，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有望迎來付費用戶的快速增長。”

本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。

《報告》中提到網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關(guān)管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務(wù)的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

而盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

《報告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

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