在國產手機身上,性價比這個詞似乎充滿了爭議:
擁躉們高呼性價比讓國產手機成了國貨救星,令廣大窮屌絲也能享受高端機的體驗,是良心之作。他們中的極端分子熱衷于將消費國產手機與愛國畫上等號,高喊一切貶低國產手機的人為漢奸國賊,情懷感人。
批判者則往往手持iPhone,言必稱性價比使得國產手機創(chuàng)新匱乏,是智能機走向同質化的罪魁禍首,長此以往,這些廠商必將毀滅自己,毀滅上游產業(yè)鏈。言辭之中頗有悲天憫人之感,恨其不為,怒其不爭。
然而在其他行業(yè)中,利用性價比取勝的廠商卻少有如此爭議,他們幾乎都被推崇為企業(yè)的學習案例,像以性價比立足美國市場的豐田汽車,再如靠更衣室火了一把的優(yōu)衣庫。
國產手機的“性價比”策略之所以受非議,在我看來蘋果和三星這兩個巨頭起到了很明顯的對比作用。這兩家靠硬件盈利的公司將大筆資金投入創(chuàng)新,因此也收獲了手機市場超過百分之百的利潤。這是批判者們很愿意提出的案例,他們似乎想要證明,只要國產廠商也能靠硬件盈利,那么他們就有錢去投入研發(fā),接下來他們就能像蘋果三星一樣牛逼。但他們似乎忘了,在沒有積累之前,國產廠商憑什么靠硬件盈利,難道像錘子一樣靠情懷嗎?假設的第一環(huán)就斷裂了,這其實是一個先有雞還是先有蛋的問題。
不過在如今這個泡沫泛濫的時代,在資本熱錢如洪流般涌入后,手機企業(yè)似乎有了創(chuàng)新的基礎,那么他們?yōu)楹芜是不選擇創(chuàng)新?這是一個比較值得探討的問題。
如果要類比一下的話,我覺得國內手機廠商和鮮花店有很多相似之處:產品所需的原材料都可以在市場上買的到,經營者需要做的是將原材料以一種合適的方式搭配起來,用恰當?shù)氖侄芜M行包裝,進而推向市場。或許還可以靠一兩個或人造或傳統(tǒng)的節(jié)日,獲得一波銷量的暴增。
而正如鮮花產業(yè)的創(chuàng)新主要來自于鮮花養(yǎng)殖技術的提升,國產手機的更新?lián)Q代也是來自于上游產業(yè)鏈的技術提升。只不過這種技術提升對所有的廠商都是公平的(你有了指紋識別,我也可以),所以即便有了創(chuàng)新,大家看起來還是沒神馬區(qū)別。蘋果和三星之所以強,就在于他們在上游產業(yè)鏈中,涉足了幾個關鍵的部分,因此他們可以壟斷控制一部分創(chuàng)新。
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