有錢也不能任性：谷歌開始勒緊褲腰帶過日子

一般來說，高速增長的公司不太需要考慮控制成本的事，但當(dāng)這家公司的成本攀升明顯快于收入增長，情況就不一樣了。而這正是谷歌目前所面臨的處境。

2014年，谷歌收入增長19%，低于2013年的21%、2012年的22%以及2011年的29%。但是它的運(yùn)營成本在去年卻增加了31%，這其中，研發(fā)成本飛漲38%。這些所導(dǎo)致的結(jié)果是：去年谷歌的營業(yè)利潤率降低至32%，這一數(shù)字在2011年是38%。

成本的增長或許還與谷歌不斷向一些新領(lǐng)域擴(kuò)張有關(guān)，像我們聽起來很酷炫的谷歌熱氣球計劃、無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、自動駕駛項(xiàng)目等等。這些項(xiàng)目為谷歌贏得了不少關(guān)注，但卻暫時沒有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的利潤。投資者因此開始緊張起谷歌在這些方面的開銷來，他們擔(dān)心谷歌的這些投資是否正確，是否能最終帶來實(shí)際的利潤。

這一切導(dǎo)致的最直接后果是，谷歌的股價去年下跌了3%，而它的競爭對手蘋果和Facebook卻有著30%的高增長。

對于這些，谷歌的高管自然不能坐視不管。據(jù)說谷歌CEO拉里佩奇也在忙著平復(fù)股東們的擔(dān)憂。在去年12月的股東大會上，拉里佩奇就鄭重地向大股東們承諾，谷歌將會加強(qiáng)在成本方面的控制。

對于谷歌這樣一家長期以來一直更看重擴(kuò)張和創(chuàng)新試驗(yàn)而不是利潤的公司來說，對支出的嚴(yán)格審查與控制是一項(xiàng)重大變化。

但與初創(chuàng)時單純地經(jīng)營搜索引擎業(yè)務(wù)不一樣，今天的谷歌已經(jīng)成為一個復(fù)雜而龐大的超級公司，對這樣一家公司的管理也更為復(fù)雜，任何不計成本、不考慮利潤的發(fā)展和擴(kuò)張，顯然已經(jīng)不再適合它了。

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