Uber最牛營(yíng)銷(xiāo)案例：不服不行

►泰國(guó)：潑水節(jié)生存裝備get

每年的四月中旬都是泰國(guó)人民和國(guó)外游客狂歡的日子，因?yàn)榇藭r(shí)正值一年一度的泰國(guó)潑水節(jié)。而Uber借此事件又策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。一方面，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊UberSplash選擇最近的蓄水卡車(chē)。預(yù)約成功后，用戶將可以登上卡車(chē)停留20分鐘，為自己的水槍蓄水，并在車(chē)上“占領(lǐng)高地”，“打擊”路上的行人。

另一方面，Uber還為那些想要參與潑水節(jié)狂歡，但卻顧忌隨身重要物品被水淋濕的游客提供了Survival Kit（戲稱(chēng)為“生存套裝”）。這個(gè)套裝包含了一件雨衣以及一個(gè)防水信封，用戶可以把自己隨身攜帶的錢(qián)包和手機(jī)等貴重物品放到信封里加以保護(hù)。

用戶通過(guò)Uber的應(yīng)用點(diǎn)擊UberBIKE（沒(méi)錯(cuò)，是自行車(chē)！估計(jì)狂歡節(jié)汽車(chē)根本開(kāi)不起來(lái)），并設(shè)置套裝送到的地點(diǎn)，過(guò)幾分鐘就會(huì)有人蹬著自行車(chē)給你送雨衣來(lái)啦。此套裝僅限500套。

►北京：一鍵呼叫CEO

看完國(guó)外的案例，再來(lái)看看近年Uber在中國(guó)做的那些讓人印象深刻的活動(dòng)。2015年4月24-25日，Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動(dòng)。16個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車(chē)圍繞清華轉(zhuǎn)，學(xué)生通過(guò)Uber應(yīng)用叫車(chē)，和高管在車(chē)上進(jìn)行15分鐘面試。

Uber北京負(fù)責(zé)人以及LindedIn、App Annie等公司高管都到了現(xiàn)場(chǎng)。參加活動(dòng)的學(xué)生以女生為主，大多比較興奮。他們覺(jué)得近距離接觸高管的機(jī)會(huì)非常難得，甚至還有人專(zhuān)門(mén)從天津過(guò)來(lái)，當(dāng)場(chǎng)拿到產(chǎn)品經(jīng)理的offer。

活動(dòng)結(jié)束后也有成果產(chǎn)生，一名來(lái)自北航的同學(xué)一直沒(méi)等到和LinkedIn高管的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。于是他提出活動(dòng)結(jié)束后和對(duì)方拼車(chē)離開(kāi)，成功在回學(xué)校路上拿到LinkedIn的offer。

►上海：一鍵呼叫直升飛機(jī)

今年4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，2999元一次的價(jià)格，20位用戶成為首批乘客。這次活動(dòng)邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚。

Uber一鍵呼叫直升機(jī)活動(dòng)可是賺足了眼球。不過(guò)有趣的是，Uber自己的微博主頁(yè)，所有信息的點(diǎn)贊數(shù)加起來(lái)，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)，后者大概是Uber的27倍。

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