從輝煌到?jīng)]落，HTC已經(jīng)回天乏術(shù)？

“HTC因?yàn)閷＠�侵�?quán)，在有著信用體系的歐美市場失去了消費(fèi)者的信任。另外，在中國市場放棄多普達(dá)品牌，對其后續(xù)在中國市場的發(fā)展有所限制�！毙袢找苿�(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所所長孫燕飚說。

手機(jī)缺乏競爭力

“我覺得HTC做得不是很好，主要還是因?yàn)楫a(chǎn)品本身沒有特色，手機(jī)還是不錯(cuò)，但是沒有特點(diǎn)。因?yàn)槭謾C(jī)沒有特色，賣不了那么貴，不能支撐那么高的溢價(jià)�！蓖跗G輝認(rèn)為HTC手機(jī)缺乏特色，沒有競爭力。

王艷輝表示，HTC現(xiàn)在在供應(yīng)商處也已經(jīng)不是一線品牌的待遇，它從供應(yīng)商處拿不到一線品牌價(jià)格的貨，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、市場和渠道上都沒有優(yōu)勢。

據(jù)悉，HTC現(xiàn)在的中高端機(jī)型外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)沿用了3年，從HTC M7開始被消費(fèi)者熟知，到了今年一口氣將推出多達(dá)6款長相差不多的機(jī)器著實(shí)讓人驚訝，消費(fèi)者對于HTC品牌的認(rèn)同感已經(jīng)越來越低。

而被寄予厚望的HTC One M9的銷量卻很慘淡，HTC One M9月出貨量僅為475萬臺，比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%，比HTC One M7同期銷量下降35.71%。

“HTC的手機(jī)產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，國內(nèi)的手機(jī)代工產(chǎn)業(yè)鏈無比強(qiáng)大，HTC過去所擁有的強(qiáng)大的代工、產(chǎn)品制造的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在�！睂O燕飚對新浪科技表示。

產(chǎn)品營銷定位不清

王艷輝認(rèn)為，HTC產(chǎn)品定位有問題，和大陸品牌比拼價(jià)格的話，HTC的運(yùn)作模式不符合內(nèi)地市場的玩法。“內(nèi)地市場充滿了攪局者，無論是360、樂視還是魅族，他們憑借資本市場的所給予的錢在玩。”

“HTC在國內(nèi)運(yùn)作模式和產(chǎn)品本身不符合內(nèi)地市場的這種玩法，從美國市場，歐美市場來看缺乏特色，技術(shù)儲備不足�！蓖跗G輝表示。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽則認(rèn)為，HTC的高端市場的定位有問題，高不成低不就，品牌營銷也做得不好。

值得一提的是，HTC董事長王雪紅近日發(fā)內(nèi)部信表示，HTC的問題在于營銷而非產(chǎn)品，有很多重新扭轉(zhuǎn)運(yùn)營的策略，很快就會(huì)推出。

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