從輝煌到?jīng)]落，HTC已經(jīng)回天乏術(shù)？

HTC宏達(dá)電于6月2日召開股東會(huì)議，這是其董事長(zhǎng)王雪紅在接任CEO后的第一次股東大會(huì)。王雪紅在會(huì)上因?yàn)镠TC糟糕的市場(chǎng)和股價(jià)表現(xiàn)向與會(huì)的股東們鞠躬致歉。

而HTC股價(jià)在6月1日跌破百元，創(chuàng)下13年以來股價(jià)的新低。目前HTC的市值只有20多億美元，在2011年其市值曾經(jīng)高達(dá)338億美元。

根據(jù)最新公布的業(yè)績(jī)情況，4月份HTC營收為4.39億美元，比去年同期的5.19億美元銳減38.8%，比3月的6.52億美元下降32.26%。

在全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的當(dāng)下，來自中國臺(tái)灣的HTC公司已然走向沒落。華碩董事長(zhǎng)施崇棠更是在華碩年度股東大會(huì)上表示不排除會(huì)競(jìng)購HTC。

HTC走到今天這一步的原因有很多，其在手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)大變化的時(shí)候走向沒落的主要原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失利、手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品營銷定位不清。

國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失利

據(jù)了解，HTC曾經(jīng)是第一個(gè)推出Windows和安卓智能手機(jī)的廠商。2008年憑借著首款安卓手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在美國市場(chǎng)迅速崛起。

但在2011年，HTC因?yàn)樵诿绹�與蘋果的專利訴訟，其被美國實(shí)施進(jìn)口禁令，HTC在歐美市場(chǎng)開始走下坡路。

在海外市場(chǎng)受阻之后，HTC開始重視中國市場(chǎng)，不過得從頭開始。此時(shí)，三星和蘋果已經(jīng)占有大部分市場(chǎng)，而以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也在快速崛起。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，這幾年HTC發(fā)展不行的原因主要有：HTC過分地看中美國和歐洲市場(chǎng)而忽略了中國市場(chǎng)。另外內(nèi)部放棄了在內(nèi)地發(fā)展得比較好的多普達(dá)品牌是一個(gè)比較大的錯(cuò)誤。

在王艷輝看來，從去年開始，中國手機(jī)市場(chǎng)變成社會(huì)化渠道、運(yùn)營商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會(huì)化渠道上沒有積累，而運(yùn)營商渠道補(bǔ)貼在減少，電商渠道成為其唯一可能參與的渠道。但是電商渠道以價(jià)格戰(zhàn)為主，對(duì)于HTC這樣需要全球布局的廠商來講難以有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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