經(jīng)濟(jì)學(xué)人：蘋果引領(lǐng)音樂領(lǐng)域二次革命

美國蘋果公司于2001年推出全新音樂播放器iPod，已經(jīng)徹底改變了音樂行業(yè)一次。而在今年的全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布了蘋果音樂服務(wù)，嘗試再次引領(lǐng)音樂領(lǐng)域的二次革命。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊發(fā)評(píng)論，全文如下：

當(dāng)蘋果2014年斥資30億美元收購著名耳機(jī)制造商Beats時(shí)，許多人都想知道這個(gè)科技巨頭到底想要做什么。現(xiàn)在，他們等到了答案。在6月8日于美國舊金山舉行的全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果公布了其基于Beats音樂推出的最新流媒體音樂服務(wù)。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）沒有選擇說服性的軟推銷，而是承諾：“它將永遠(yuǎn)改變你體驗(yàn)音樂的方式�！笨赡苤挥惺褂谩案锩�”這樣的詞匯才能形容它。

這種新服務(wù)被稱為蘋果音樂，盡管其基于Beats音樂服務(wù)，但在很多方面卻超越了后者。對(duì)于蘋果用戶來說，他們可在6月末體驗(yàn)蘋果音樂服務(wù)，而谷歌移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓用戶則要等到年末。只要每月付費(fèi)9.99美元，人們就可以享受傾聽數(shù)量不限的歌曲，他們以“租用”而非“擁有”的方式欣賞這些歌曲。

按照預(yù)測(cè)，以這種服務(wù)為核心，將令用戶擺脫數(shù)字下載，盡管后者曾幫助蘋果2001年推出的音樂播放器iPod盛極一時(shí)。這種趨勢(shì)也反映了音樂行業(yè)的整體現(xiàn)狀：流媒體收入不斷增長(zhǎng)，而下載收入則在逐步下降。

可是與推出iPod不同，蘋果沒有試圖領(lǐng)導(dǎo)這次音樂革命。相反，蘋果正進(jìn)軍其他公司已經(jīng)占據(jù)的領(lǐng)域。受創(chuàng)最重的就是按需流媒體點(diǎn)播服務(wù)，包括Spotify，后者在全球有1500萬付費(fèi)訂閱用戶。

蘋果音樂試圖通過提供更好的播放列表趕超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種播放列表可通過手動(dòng)選擇曲目，而非利用算法控制。蘋果也在嘗試令尋找新音樂變得更容易。蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁艾迪·庫（Eddy Cue）進(jìn)行了演示，包括用戶如何通過語音命令在數(shù)秒內(nèi)要求其iPhone播放電影《塞爾瑪游行》中的插曲，以及約翰·列儂（John Legend）演唱的主題曲等。蘋果音樂也闖入SoundCloud占據(jù)的領(lǐng)地，后者致力于幫助自由音樂人將作品上傳至互聯(lián)網(wǎng)上，以便于尋找新藝術(shù)家的人發(fā)現(xiàn)他們。

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