俞永福當(dāng)了“媽媽”，會給阿里媽媽帶來啥變化

俞永福最近很忙，從他不斷增加的頭銜里就可以看出來。

距離今年3月13日阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧發(fā)內(nèi)部信、宣布任命俞永福為高德集團(tuán)總裁時隔僅僅半個月左右，今天集團(tuán)COO張勇又宣布，俞永福將正式開始兼任集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)營銷平臺——阿里媽媽的總裁職務(wù)。

阿里移動事業(yè)群總裁、集團(tuán)戰(zhàn)略管理執(zhí)行委員會成員、高德總裁……然后現(xiàn)在輪到了阿里媽媽總裁。按照最近整合高德的經(jīng)驗來看，幾乎可以肯定俞永福的上任也會給阿里媽媽這個平臺帶來某種變化。

走出淘寶

阿里媽媽并不算是一個新業(yè)務(wù)，但過去幾年基本上是依托阿里巴巴旗下自己的電商業(yè)務(wù)發(fā)展，終端廣告主和受眾群體基本上是天貓、淘寶等平臺內(nèi)的賣家和買家，例如大家比較熟悉的淘寶直通車、淘寶客等營銷工具就是阿里媽媽旗下的產(chǎn)品品牌。由于阿里的電商生態(tài)已經(jīng)足夠龐大，因此體內(nèi)的阿里媽媽倒也能活得足夠滋潤。

但情況已經(jīng)開始發(fā)生變化。就在俞永福上任前一周左右，阿里媽媽發(fā)布了2015年的新戰(zhàn)略。張勇在會上發(fā)言時明確提出阿里媽媽的一大方向就是“走出淘寶”。

“移動互聯(lián)網(wǎng)+電商，將帶來消費者購物入口的多元化�！睆堄略诖髸�發(fā)言中表示，消費者的消費行為越來越碎片化，想通過統(tǒng)一的大入口觸達(dá)所有消費者非常困難�！斑@就要求我們把電商的廣告聯(lián)盟，升格成為泛互聯(lián)網(wǎng)的廣告聯(lián)盟，并且能夠幫助商家在別的場景出現(xiàn)消費資訊。”

很顯然，以張勇的級別，足夠代表阿里集團(tuán)對于阿里媽媽這塊業(yè)務(wù)的授意——移動互聯(lián)網(wǎng)對于線上營銷的變革和機遇將是巨大的，大到足夠阿里媽媽有動力邁出淘寶和天貓?zhí)峁┑臏厥遥瑢で笠靶U生長。換句話說，未來淘寶、天貓賣家的營銷，甚至電商營銷都可能只是阿里媽媽版圖的一部分。

這絕不是一件輕松的工作。阿里安排俞永福出任阿里媽媽總裁，他是阿里最高決策機構(gòu)——管理執(zhí)行委員會的8人之一，放這么一個人在阿里媽媽也算是體現(xiàn)了馬云(微博)對這塊業(yè)務(wù)的期望。

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