一加手機(jī)在國外如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷

競爭對(duì)手

這款全新智能手機(jī)被標(biāo)榜為科技愛好者必備手機(jī)，這給一加網(wǎng)站帶來了非常直接的影響�？萍季W(wǎng)站為一加網(wǎng)站主頁帶來了很多流量，并成為鞏固品牌知名度的重要方式。下面這幅圖顯示了哪些網(wǎng)站通過流量引導(dǎo)方式鞏固了一加手機(jī)的知名度：

一加手機(jī)網(wǎng)站的流量與競爭對(duì)手相比怎么樣？或許更具體地說，一加手機(jī)的競爭對(duì)手如何應(yīng)對(duì)這款超風(fēng)靡手機(jī)進(jìn)入市場？我們可以查看一加與其最接近的競爭對(duì)手在各自網(wǎng)站方面的競爭，也就是與黑莓、HTC、摩托羅拉和小米相比較。

通過這幅圖，我們可以看到在我們進(jìn)行分析的幾個(gè)月時(shí)間里，一加網(wǎng)站的流量如何快速超越競爭對(duì)手。同樣值得注意的是，以網(wǎng)站停留時(shí)間來看，一加網(wǎng)站的訪客更加互動(dòng)。

社交策略

現(xiàn)在把流量來源分開來看：在主要的競爭對(duì)手當(dāng)中，一加是唯一一款直接來源最多的智能手機(jī)，這表明該品牌的聲譽(yù)有多么強(qiáng)勁。

或許通過社交媒體更加直觀：社交媒體引導(dǎo)到一加網(wǎng)站的流量超過了其他競爭對(duì)手的社交流量。

盡管與其他流量來源相比，尤其是與直接來源和搜索來源相比，社交流量只占一小部分，但一加顯然在社交方面更加領(lǐng)先。社交媒體給一加網(wǎng)站帶來了將近8%的訪問量，而且這個(gè)比例仍在增長，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要來源。

另外一加的流量來源也非常全面，這也是它與競爭對(duì)手的區(qū)別之一。這又回到了一加手機(jī)的邀請(qǐng)購買機(jī)制：當(dāng)一個(gè)東西只限邀請(qǐng)購買時(shí)，所有人都想要它，所有人都會(huì)談?wù)撍��?

持久影響

一加營銷策略的一個(gè)突出特點(diǎn)就是只限邀請(qǐng)購買，這促使一些企業(yè)家開始出售這種邀請(qǐng)。當(dāng)然，這種商業(yè)模式的持續(xù)性也是一個(gè)問題。

但隨后“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”到了。這段時(shí)間，一加暫時(shí)取消了邀請(qǐng)機(jī)制，允許公眾在網(wǎng)站上購買手機(jī)。此舉又極大提升了一加手機(jī)的品牌知名度。

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