蘋果商標(biāo)長啥樣？你可能真的想不起來

還記得蘋果公司的標(biāo)志圖案是什么嗎？對于這個問題，估計很多人都會立即脫口而出：“不就是個咬了一口的蘋果嘛！”但是且慢，你真的能準(zhǔn)確地記起這個標(biāo)志具體的特征，并把它畫在紙上嗎？前段時間，加州大學(xué)的心理學(xué)家們就在大學(xué)生被試中進(jìn)行了這樣一個實(shí)驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這項任務(wù)其實(shí)比人們預(yù)想的要困難得多：在 85 位被試當(dāng)中，能夠準(zhǔn)確畫出蘋果 logo 特征的人，竟然只有一個。

　　這項有關(guān)視覺記憶的研究近日發(fā)表在《實(shí)驗(yàn)心理學(xué)季刊》（The Quarterly Journal of Experimental Psychology）上[1]。實(shí)驗(yàn)主要分為“回憶”和“再認(rèn)”兩部分。在“回憶”部分，研究者要求被試在白紙上畫下自己記憶中的蘋果圖標(biāo)，并在任務(wù)進(jìn)行前后分別評價自己對完成任務(wù)的自信程度。此后，研究者對被試提交的圖標(biāo)繪畫進(jìn)行了 14 個方面的準(zhǔn)確性評價，并進(jìn)行了打分。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管被試在進(jìn)行繪畫之前很有自信，但他們的表現(xiàn)卻相當(dāng)糟糕。很多人都在各種細(xì)節(jié)上犯了錯誤，比如把原本向內(nèi)凹陷的底部畫成了平底，給蘋果加上了原本不存在的果柄，畫反了葉子的方向等等。在滿分為 14 分的準(zhǔn)確性打分中，被試們平均的得分只有 7 分左右。這其中，蘋果用戶的表現(xiàn)稍好一些，但他們的平均得分也只有 8.27。只有一人在 14 項細(xì)節(jié)特征上都沒有犯錯，犯錯在 3 處或 3 處以下的也只有 7 個人。

部分被試憑記憶畫出的蘋果商標(biāo)圖案。圖片來自原論文。

　　在“再認(rèn)”部分的實(shí)驗(yàn)中，研究人員對原始的蘋果圖標(biāo)進(jìn)行了一些微調(diào)，創(chuàng)造出了一系列形狀、方向略有差別的圖標(biāo)。接下來，研究者們要求被試從這些圖標(biāo)中挑出正確的蘋果標(biāo)志，并且也讓他們對完成任務(wù)的自信程度進(jìn)行了評價。在這項任務(wù)中，被試的表現(xiàn)依然不盡如人意，只有不到一半（47%）的人選出了正確的蘋果圖標(biāo)。

哪個才是真正的蘋果 logo？其實(shí)上面這些都不是。圖片來自原論文。

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