墨跡天氣上市廣告竟是唯一收入：真相好尷尬

那么不局限在天氣這一點，作為一個圖片分享社區(qū)呢？如果你手機上裝有墨跡天氣，打開看一看就會知道，里面的圖片水平都是隨手拍級別的，根本沒有什么美感，也看不到墨跡官方運營的影子，對比看下Instagram里的圖片，二者絕對不是一個檔次，社區(qū)把人聚集起來的另外一個重要因素是靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人。

2、 智能硬件上的失誤

空氣果是2014年墨跡天氣對外發(fā)布的一款智能硬件，其實復(fù)盤來看智能硬件是非常適合墨跡天氣的一條路，免費的App吸引了海量用戶，隨著近幾年北京等城市霧霾嚴(yán)重，很多人已經(jīng)對空氣凈化設(shè)備有需求，正好天氣App也是查PM2.5等空氣指數(shù)的重要渠道，人群和需求非常匹配，這也符合現(xiàn)在「霧霾經(jīng)濟學(xué)」的范疇，其實有很大的市場空間。

然而，墨跡天氣做了一款只能檢測PM2.5數(shù)值但不能凈化的機器，還賣999元，同樣在2014年下半年發(fā)布的小米空氣凈化器和豹米空氣凈化器都比這個價格要低，不僅僅能檢測，還能凈化空氣。作為普通用戶，會選擇哪一個？

其實我不太明白為什么空氣果一直賣得如此不好的情況下，墨跡天氣仍然沒有對智能硬件的思路做調(diào)整，依然還在賣空氣果，并沒有嘗試做自己的空氣凈化器。按照墨跡公司披露的數(shù)據(jù)，2016年上半年智能硬件銷售額為121.02萬，按照999元的客單價算了下也就賣了1200臺。

前不久剛上市的美圖公司，雖然廣告營收不行，但是賣手機的硬件部分的收入占據(jù)了其95%的營收，2016上半年的收入為5.855億元，接近墨跡天氣的6倍。

墨跡天氣未來還有增長的空間嗎？

科技媒體上有評論說，墨跡天氣是一家把廣告當(dāng)產(chǎn)品來做的公司，把廣告服務(wù)當(dāng)成了半壁的主營業(yè)務(wù)，作為一家工具型產(chǎn)品的公司，把廣告玩精細(xì)了或許也是一種活法。

我認(rèn)同后面半句，用精細(xì)化運營的思路來做商業(yè)化廣告是有價值的，但是現(xiàn)在幾乎所有的手機廠商都自帶了天氣應(yīng)用，而且做得也很精細(xì)，更重要的是沒有廣告，留給墨跡天氣的市場空間能有多大？

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