墨跡天氣上市廣告竟是唯一收入：真相好尷尬

繼美圖公司赴港上市后之后，作為天氣類應(yīng)用獨(dú)角獸的墨跡天氣宣布也要上市了，而且是在創(chuàng)業(yè)板上市，目前已經(jīng)向證監(jiān)會(huì)遞交了招股書，最高募集資金3.38億元。

工具型產(chǎn)品一直是我重點(diǎn)研究的類型之一，看過(guò)我文章的人或許還記得，墨跡天氣是我多次用來(lái)作為反例的產(chǎn)品之一，因?yàn)檫@家公司完美驗(yàn)證了那句「只要我有海量用戶就一定能掙到錢」的悖論。

先來(lái)看易觀的第三方數(shù)據(jù)

月活躍用戶數(shù)為1.07億，在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%。在墨跡天氣的招股書中顯示，目前已經(jīng)積累了4.7億的安裝量，日活有3500萬(wàn)。月活過(guò)億的公司不多，單從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看還是挺有價(jià)值的。

在2016年11月的APP排行榜單中，墨跡天氣排在整體第23位，也算是一家知名度非常高的公司，就連蘋果App Store和眾多安卓應(yīng)用商店的天氣類目，也都是用墨跡天氣的logo作為類目logo的。

天氣是個(gè)剛需，但是對(duì)于用戶而言，墨跡天氣不是剛需。

這么一家用戶數(shù)億的公司，2016年上半年的營(yíng)收額為1.07億元，也就是說(shuō)其單用戶ARPU值為0.15元人民幣。

下面是墨跡天氣2016年上半年的營(yíng)收構(gòu)成：

大部分工具型產(chǎn)品的商業(yè)化，廣告都是占比很高的，墨跡天氣也不例外，品牌廣告和效果廣告加起來(lái)占比能達(dá)到98.7%。

同樣是工具型產(chǎn)品為主的公司，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，獵豹移動(dòng)在2016年上半年的在線廣告營(yíng)收為19.31億元，截止Q2的月活躍用戶為6.23億。

墨跡天氣為什么營(yíng)收上不去？

1、用戶打開低頻次和使用時(shí)長(zhǎng)過(guò)短是廣告變現(xiàn)的最大障礙

盡管墨跡天氣號(hào)稱提供了開屏廣告、首頁(yè)banner、穿衣助手、feed流、天氣詳情頁(yè)banner、時(shí)景社區(qū)等多個(gè)廣告位置的入口，但是位置雖多，但是可觸及的用戶實(shí)在有限。

下面是筆者昨天下午收到的一條天氣信息push，來(lái)自墨跡天氣，這條內(nèi)容基本上覆蓋了我作為一個(gè)對(duì)天氣查詢有需求的普通用戶的信息訴求。明日天氣、氣溫范圍、空氣情況、汽車限行號(hào)碼，那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于天氣應(yīng)用的信息訴求，除了以上這些之外，還需要什么呢？

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