農(nóng)村包圍城市？OPPO很早就在一線城市扎根

所謂的全渠道模式，不僅要建立對三、四線城市線下渠道的覆蓋，還要建立一、二線城市渠道的覆蓋，同時，還需要進(jìn)行線上電商渠道的覆蓋，整合線上、線下優(yōu)勢。通過建立超過20萬家線下門店，OPPO進(jìn)行了線下渠道布局，覆蓋一、二、三、四線及以下城市，通過建立自主網(wǎng)上商城，入駐京東、天貓等電商平臺，進(jìn)行了線上渠道的布局。前不久OPPO發(fā)布了最新產(chǎn)品OPPOR9s，而新品在10月28日當(dāng)天線上線下全線開售。除了在全國各地OPPO體驗(yàn)店等線下渠道統(tǒng)一發(fā)售以外，OPPO（OPPO官方商城）還與京東、天貓、蘇寧易購、唯品會、1號店、招行網(wǎng)上商城、趣店、愛學(xué)貸等平臺合作開通了線上渠道，并在包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的全國十個重點(diǎn)城市設(shè)立“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，只需通過線上下單，最快一小時就能讓OPPOR9s送達(dá)用戶手中。

數(shù)據(jù)顯示，OPPO的增長不是區(qū)域性增長，而是全線的增長。OPPO在最近的三個季度連續(xù)保持了100%以上的高速增長，同時也有數(shù)據(jù)顯示OPPO從一線城市到五線城市級市場全線保持著高速增長。今年8月，OPPO一線市場份額超過13%，在所有品牌中排名第三，一線城市銷量超過大部分國內(nèi)外廠商。

“在北京區(qū)域市場，第三季度市場份額占比超過10%，在12.8%左右，排名第三。不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會有一些波動，但是總體上差別不大�！痹趧倓偱e行的OPPOR9s首銷媒體會上，一位OPPO官方人士也向我們證實(shí)。

加大理念輸出

渠道滲透力和品牌影響力不能完全畫等號，在一線城市暢銷還需要更強(qiáng)大的品牌影響力。國產(chǎn)廠商中，OPPO是較早意識到品牌建設(shè)的重要性，并長期堅(jiān)持品牌建設(shè)的手機(jī)品牌。在渠道布局基礎(chǔ)上，OPPO的品牌建設(shè)也是一線城市銷量取得突破的重要因素。

OPPO今年有許多新的品牌舉措，今年3月，OPPO首次將R7時代的“至美、所品不凡”品牌理念升級到了R9時代的“美因苛求”�！案哳佒怠笔荗PPO手機(jī)歷來主打的賣點(diǎn)之一，其新的品牌理念既是對過去的繼承，同時也更注重傳播OPPO的產(chǎn)品理念，在理念、價值層面，達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行對話的效果。

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